排版技巧總結與分享

1、,PPT排版技巧總結與分享,先看一個案例，發(fā)現(xiàn)PPT排版中通常存在的問題……,西方的手法——三段式簡潔風格，作為立面設計基底，石材與面磚搭配。東方的意境——用材上講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質的原色調，把具有東方建筑特點的門頭、屋頂、挑檐等作為“點睛”之筆，融入簡潔立面之中。,外立面風格建議,重點講究“三合”、“兩動靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡潔、結構實用的同時，打造有韻味的東方

2、情調。,同樣的內(nèi)容，我們做一點調整，會怎樣……,【西方的手法】三段式簡潔風格，作為立面設計基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質的原色調，把具有東方建筑特點的門頭、屋頂、挑檐等作為“點睛”之筆，融入簡潔立面之中。,外立面風格建議,重點講究“三合”、“兩動靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡潔、結構實用的同時，打造有韻味的東方情調。,重點不突出,從案例中看

3、到的主要問題：,凌亂不整齊,顏色不協(xié)調,圖片不好看,,,第一篇 一些看不見線，解決版式問題,1,所謂PPT版式，就是如何將文字內(nèi)容和圖片合理、漂亮的結合在一起的問題……,,【西方的手法】三段式簡潔風格，作為立面設計基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質的原色調，把具有東方建筑特點的門頭、屋頂、挑檐等作為“點睛”之筆，融入簡潔立面之中。,外立面風格建議,重點講究

4、“三合”、“兩動靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡潔、結構實用的同時，打造有韻味的東方情調。,版心框是頁面中一個無形的框，是頁面內(nèi)容最主要的展示位置，也是指導排版圖片、文字對齊的基本線框。版心框之外的位置統(tǒng)稱留白，PPT排版的留白建議控制在0.8-1.2cm范圍之內(nèi)（根據(jù)電腦尺寸目測），為了頁面整齊，請盡量做到左右同寬、上下同寬或四周同寬。,一個看不見的框——“版心框”,,,版心框在雜志排版中的應用最為常見,有了“版心框”，

5、再簡單、再復雜的頁面，也能整齊、大方……,核心點三：“以小見大”的比例關系利用植被大小、高低、曲直、虛實等對比達到擴大空間感的目的。特別注重景觀大小比例對比，用“小景觀”襯“大意境”。,,業(yè)主論壇爆破,聘請專業(yè)的網(wǎng)絡推手公司，直接針對項目的“產(chǎn)品力”進行業(yè)主論壇炒作。炒作點：短進深、大面寬、薄板、高贈送等。,炒作示意：住宅也性感，和成亦境“薄、露、透” 大曝光主要針對項目薄板設計、贈送露臺等賣點，通過創(chuàng)意組合，博得關注，增加記識度。

6、,,加州是陽光、沙灘、海浪,繁華生活,奔放的個性,鄉(xiāng)村音樂的浪漫,夢想城邦,自由精神,豐盛的陽光水果,積極進取的淘金者精神,牛仔的熱情,南加州的印象是：,,在版心框的基礎上，我們對版心框的內(nèi)部進行細分，通過“合理的分塊”來實現(xiàn)頁面的靈活、豐富的版式，并保證頁面“多變而不亂”。常見頁面劃分方式包括：左右分、向下分、三等分、黃金比例等分、三比一等分、四方格等分等等。,一些看不見的線——“頁面分割線”,【西方的手法】三段式簡潔風格，作為立

7、面設計基底，石材與面磚搭配。【東方的意境】用材上講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質的原色調，把具有東方建筑特點的門頭、屋頂、挑檐等作為“點睛”之筆，融入簡潔立面之中。,外立面風格建議,重點講究“三合”、“兩動靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡潔、結構實用的同時，打造有韻味的東方情調。,,,【西方的手法】三段式簡潔風格，作為立面設計基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上講究“天人合一

8、”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質的原色調，把具有東方建筑特點的門頭、屋頂、挑檐等作為“點睛”之筆，融入簡潔立面之中。,外立面風格建議,重點講究“三合”、“兩動靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡潔、結構實用的同時，打造有韻味的東方情調。,其實，PPT軟件早就為我們總結了一系列的版式：,來看一些我們常用的頁面分割線（版式）案例……,,左右二等分版式,啟動多樓盤營銷,由于滿金峪項目定位相對經(jīng)濟型，因此為了提升區(qū)域

9、的生活品質和氛圍，建議后期相對低密的高端產(chǎn)品快速入市，形成多樓盤銷售。模擬多樓盤，可帶動整個區(qū)域的關注度同時拉升區(qū)域的品質，對滿金峪經(jīng)濟型產(chǎn)品的銷售也能起到促進作用。,,,上下二等分版式,強銷期期營銷活動,優(yōu)派中心生活派對：“Absolut Center”伏特加派對優(yōu)派醇香夜：Coffee & Jazz之旅優(yōu)派美食課堂：甜點品鑒及DIY指導,Y.O.派優(yōu)生活系列活動,,,,,上下三等分版式,業(yè)主論壇爆破,聘請專業(yè)的網(wǎng)絡推手

10、公司，直接針對項目的“產(chǎn)品力”進行業(yè)主論壇炒作。炒作點：短進深、大面寬、薄板、高贈送等。,炒作示意：住宅也性感，和成亦境“薄、露、透” 大曝光主要針對項目薄板設計、贈送露臺等賣點，通過創(chuàng)意組合，博得關注，增加記識度。,,,左右黃金分割版式,中信新城,該地塊于2010年2月取得，扣除保障性住房樓面地價約17000元/平米；項目以18層板樓產(chǎn)品為主，戶型包括80-90平米兩居，90-160平米三居，180-220平米四居等；預計入市價

11、格在30000元/平米左右。,與項目銷售期重合，為核心競品,,上下黃金分割版式,,續(xù)銷期活動建議（2011年912月）—— 多色加州，探尋陽光精神,節(jié)日類活動：結合相關美國節(jié)日，如萬圣節(jié)、復活節(jié)、圣誕節(jié)等，開展南加州圣誕文化展、圣誕晚宴、萬圣節(jié)“杰克燈”制作比賽、復活節(jié)彩蛋彩繪等互動活動，增強客戶體驗，展現(xiàn)加州的文化精神。,,,三等分版式,“加州·金”淘金者游戲發(fā)布活動內(nèi)容：淘金者游戲上線啟動儀式、現(xiàn)場比賽活動目的：詮釋

12、項目倡導的積極奮進精神,集中引爆期活動建議（2011年3月-4月，春季）—— “多色加州，探尋陽光精神”,“加州·黃”陶藝展DIY制作活動內(nèi)容：陶藝展覽、解讀、DIY制作活動目的：展示加州陶藝，互動體現(xiàn)加州文化特色。,“加州·紅”淘金草莓園活動內(nèi)容：大興草莓采摘、甜點制作活動目的：通過相應的采摘比賽，映襯加州精神主題。,,,左右三比一等分版式,核心點二： “以動襯靜”的動靜關系,禪意的動靜對比講究“大靜小動

13、”，如歐式水景多用噴泉，而東方意境更注重“流水”、“溢水”、“滴水”，動是為了襯托靜，置身其中，能夠感受到流水韻律，釋放壓力、愉悅心情。,,,四方格版式,“加州·紫” 葡萄采摘、加州美酒品鑒活動內(nèi)容：夏季，大興葡萄采摘競賽，加州葡萄酒推薦及品鑒活動目的：用葡萄與紅酒增進客戶對加州的了解，感受加州風情。,“加州·橙”鄉(xiāng)村音樂、陽光美食節(jié)活動內(nèi)容：戶外民謠表演、陽光美食品鑒/DIY活動目的：體驗項目陽光楓情，傳

14、達項目倡導的南加州文化風情,,升級版：在幾種常見版式上的延展、變化……,常見的版式≠固定版式,,1、用“成塊”的圖片適當打破版心框——整體依然遵循常規(guī)版式劃分,綜合以上各種因素，開盤日期建議為：2011年4月9日,政策錯峰：2010年下半年將仍處于高壓環(huán)境下，進入2011年后政策壓力減弱；產(chǎn)品錯峰：競品項目2010年下半年形成大量的供應，2011年上半年預計新盤放量減緩；營銷錯峰：針對競品營銷策略節(jié)奏，巧妙的借用其強勢宣傳的市場口

15、碑，在其間歇期集中營銷。,【開盤時機建議】,,案場包裝——內(nèi)外結合，體現(xiàn)原汁原味展現(xiàn)南加州風情售樓處內(nèi)裝延續(xù)南加州風格，裝修元素上保留拉毛墻壁、拱形的門洞、小窗洞、粗礪的復古地磚、染色的橡木隔斷等。,,2、以不顯眼的底紋、圖片打破版心框——不影響大局，依然遵循常規(guī)版式,,案名及slogan推薦一,和成·亦境Slogan：和境天成，新亞洲文化生活,[ 亦境 ]：取“意境”的諧音，比擬充滿意境的生活環(huán)境?！耙唷敝敢嗲f，直接了

16、當?shù)谋憩F(xiàn)項目的區(qū)位，“亦境”二字更是對項目環(huán)境的進一步拔升，既突出項目小環(huán)境宜居、靜謐的特征，也展現(xiàn)大環(huán)境為純居住區(qū)域的屬性。[ 和境天成 ]：“和”與“成”取自開發(fā)商品牌名，“和境天成”四字譯為“和諧之境，渾然天成”，是對項目自然、和諧、清雅氣質的概括。[ 新亞洲文化生活 ]：直接描述項目的風格特征與文化內(nèi)涵。,,3、適當?shù)摹傲舭住薄岉撁孀兊谩半s志化”,賣教育居所的價值 突出項目周邊的教育資源與人文氛圍，配合小型公寓產(chǎn)品的特

17、質及區(qū)域完善生活配套，引導注重兒童教育的人群進行臨時性居住兼投資需求。,,賣少數(shù)人的“Studio”獨立精裝公寓 Studio產(chǎn)品在國內(nèi)屬比較新的產(chǎn)品類型，因此項目通過對“Studio獨立公寓”產(chǎn)品概念的推廣，將需求刺激面向小型服務個人工作室，以區(qū)域價值、精致小巧的空間設計為核心推廣點，最大化吸納創(chuàng)意服務、藝術設計、信息咨詢等行業(yè)獨立人群，成獨特的“高創(chuàng)意”生活辦公聚集地，以Studio的概念樹立項目氣質。,,讓真正懂得生活品質的年輕

18、群體擁有更多的時間去享受生活、升級生活，完成生活與事業(yè)的快速切換、全面升華。,賣少“優(yōu)派”生活價值,,放大“二環(huán)里”的中心價值，走升級版生活享樂路線，描述京城中心區(qū)域生活便捷、高效、配套完善、不被交通束縛的自由而優(yōu)質的生活。,賣稀缺的“中心”生活方式,,闡釋二環(huán)以里的土地資源的稀缺性，以及周邊區(qū)域充裕的商業(yè)氛圍、人文教育氛圍帶來的大量住房需求，并以小戶型公寓的相對低總價為突出亮點，打造區(qū)域內(nèi)最宜投資的物業(yè)產(chǎn)品。,賣核心城區(qū)（二環(huán)以內(nèi)）最

19、宜投資的產(chǎn)品,,[ 我們再回過頭來，看看上面的案例…… ],無論“版心框”還是“版式劃分”，核心就是：讓頁面中的文字、圖片“成塊呈現(xiàn)”,最后，切記！版心框是死的，人是活得！,,,第二篇 頁面中如何突出重點,2,內(nèi)容太多，如何讓結論一目了然？如何在講報告時一眼看到重點？,方法一：注重內(nèi)容的層次感,注意字號之間的差距注意段落間距注意字體差異,,【西方的手法】三段式簡潔風格，作為立面設計基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上

20、講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質的原色調，把具有東方建筑特點的門頭、屋頂、挑檐等作為“點睛”之筆，融入簡潔立面之中。,外立面風格建議,重點講究“三合”、“兩動靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡潔、結構實用的同時，打造有韻味的東方情調。,,標題醒目，適宜24-28號字，可加粗標紅,,結論突出，適宜24-28號字，加底紋或邊框，可變換字體,,正文字體適宜18-20號字，重點內(nèi)容可加粗表示,【西方的

21、手法】三段式簡潔風格，作為立面設計基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質的原色調，把具有東方建筑特點的門頭、屋頂、挑檐等作為“點睛”之筆，融入簡潔立面之中。,外立面風格建議,重點講究“三合”、“兩動靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡潔、結構實用的同時，打造有韻味的東方情調。,段與段、不同層級間保持一定距離,段與段、不同層級間保持一定距離,方法二：放大加

22、粗、加底色（加底紋）、加框、單獨顏色、下劃線,,亦 東 MOCO,案名方向二：區(qū)域鮮明、國際時尚、年輕活力,,亦東：鮮明指出項目區(qū)位——亦莊東區(qū)，易于記憶和識別。,,MOCO：是一個組合單詞，讀音特別、時尚、前衛(wèi)，容易吸引年輕客群的注意。Modern 時尚、Open 開放、Cool 至酷、Option 選擇。,SLOGAN：時尚開放住區(qū) / 至酷生活選擇,,,核心內(nèi)容：放大、加底紋,客群氣質,朝氣活力、積極樂觀,核心內(nèi)容單獨顏色,熱點

23、借勢:“快閃”視頻，引發(fā)關注,借助“快閃”活動進行針對性“特殊傳播”?？扉W”是一種目前流行于國內(nèi)年輕群體，并得到廣泛傳播的一種行為藝術。可以根據(jù)項目特色賣點，設計不同的“快閃”行為主題，拍攝視頻。并通過優(yōu)酷、土豆等專業(yè)視頻網(wǎng)站進行大量推廣。在短時間內(nèi)提高項目知名度，以這種“熱點”活動形式，在年輕客群中傳播項目買點。,重要標題：加邊框,關鍵信息：加粗、字號加大、下劃線,,,第3章 如何讓圖片的排列更美觀,3,[前提]——去哪兒找好的圖

24、片？,途徑一：網(wǎng)絡圖片庫，適宜收集人物類、生活類、場景類、意向類、漫畫類圖片,推薦兩大常用圖片庫：,全景圖庫：www.quanjing.com,華蓋圖庫：www.gettyimages.cn,途徑二：專業(yè)照片主要來自日常積累,扒優(yōu)秀項目官網(wǎng)項目考察時瘋狂拍攝,,[重點]———了解幾個簡單的原則，讓圖片搭配更合理,原則一：人物圖片的視線最好向內(nèi),,讀者的目光會很自然的移到人物圖片中人物的視線方向，如果圖片的人物目光是向外的，翻轉一下吧。

25、,,建筑圖片也一樣……,,,,,原則二：兩張人物圖片的，視線最好不要相背，宜同向或相對,,建筑圖片也一樣……,,,原則三：注意圖片的上下關系,物品之類不要放在人物的頭上,建筑、風景類最好遵循天地關系,,深色圖片不要壓在淺色圖片之上,原則四：注意圖片的邊線——盡量讓緊鄰的圖片統(tǒng)一,除了基本的對齊，我們可以讓圖片結合得更協(xié)調,原則五：全景與特寫搭配，環(huán)境與細節(jié)搭配,樣板區(qū)全景,水景特寫,小品細節(jié),整體小品,全景說明問題,特寫突出情調,原則六

26、：圖片靈活混排，同樣遵循常規(guī)版式,,,,,,,,,第四章 色彩搭配的基礎知識,4,基本的配色原理一：單色系搭配,單色系搭配：就是一種顏色和它的明暗色搭配,,,,,通過對本項目銷售現(xiàn)場的包裝、核心賣點的傳遞、主題活動的展開以及推廣形象的塑造，進行整合，最終指向均為加州精神的傳達。,由外到內(nèi)的加州精神，與客群共鳴,案場包裝,服務品質,主題活動,體現(xiàn)加州文化、展示加州精神與“高贈送”的產(chǎn)品力,服飾、態(tài)度都飽含加州熱情,了解加州生活，深化加州

27、精神,戰(zhàn)術一：文化營銷,基本的配色原理二：近色系搭配,近色系搭配：任意臨近的三種顏色之間的搭配,,,北京城 世界城市,,,,,,,2005年,2010年,2015年,2020年,2050年,中關村、CBD、金融街的逐漸成熟,環(huán)首都經(jīng)濟圈、“南城計劃”、第二機場、大七環(huán)、帶動北京全面發(fā)展,北京城市階段發(fā)展計劃,,,,近期,遠期,遠景,（內(nèi)容來源于《北京城市總體規(guī)劃2004－2020》、《北京市2010年政府工作報告》）,城市發(fā)展趨勢2

28、：北京定位打造世界城市，“環(huán)首都圈”建設勢在必行，項目區(qū)域價值突顯,,基本的配色原理三：對比色搭配,對比色搭配：一組相對的顏色之間的搭配,,我們的目標客戶是否接受“新亞洲風格”？,客群核心氣質,“新亞洲風格”特征,材質質樸、色調沉穩(wěn),景觀“有序的開放”,渴望穩(wěn)定、寧靜,園林“靜謐的美感”,和諧、平衡、內(nèi)斂,東方意境、西方手法,有規(guī)則、講秩序,儒雅、中庸,認同東方文化,穩(wěn)重、有責任感,,,,天鵝湖的主體印象,自然高端休閑,田園享受娛

29、樂,田地眾多,2000畝湖水,50000畝原生山林,7大自然景點,游艇俱樂部,紅酒俱樂部,馬術俱樂部,高爾夫俱樂部,垂釣俱樂部,星級酒店群,山水療養(yǎng)中心,6公里環(huán)湖景觀帶,京昆適宜打造的印象,地勢平整,適宜打造休閑娛樂基地,自然資源缺乏,可塑性強,客群：追求純生態(tài)休閑,產(chǎn)品：高端與經(jīng)濟型并存,客群：追求享樂、參與性,產(chǎn)品：逐漸走向純高端,,,,,基本的配色原理四：色彩呼應,基本的配色原理四：色選用穩(wěn)重的色彩,,,,,,,,,,,THAN