2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩21頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、二十一世紀(jì),全球品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,品牌以一種國(guó)際化語(yǔ)言進(jìn)入全世界的千家萬(wàn)戶,新世紀(jì)的中國(guó)也被無(wú)情地推入了這場(chǎng)沒(méi)有國(guó)界和終結(jié)的競(jìng)爭(zhēng)——品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心,企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略及重心已由傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷與推廣,中國(guó)企業(yè)建立品牌的欲望比以往任何時(shí)候都顯得強(qiáng)烈。而品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅來(lái)源于國(guó)外成熟品牌,國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是愈演愈烈。據(jù)中國(guó)商標(biāo)總局年報(bào)報(bào)道,在剛剛過(guò)去的2003年,中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)量突破40萬(wàn)件,達(dá)到45

2、.23萬(wàn)件,截止2003年底,我國(guó)已累計(jì)核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)197.3萬(wàn)件,也就是意味著國(guó)內(nèi)每年至少有上萬(wàn)個(gè)新品牌進(jìn)入市場(chǎng),面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),考驗(yàn)不僅僅指向我們的企業(yè)…… 正是由于筆者在與企業(yè)打交道的過(guò)程,對(duì)我們很多企業(yè)“長(zhǎng)期忽視、輕視,甚至還未認(rèn)識(shí)到品牌形象對(duì)品牌建立的重要性”這一現(xiàn)象的反思,激發(fā)了筆者從“國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)識(shí)到要建立品牌”到“如何建立品牌”這一過(guò)程中對(duì)品牌形象架構(gòu)上的諸多問(wèn)題探討,而探討的過(guò)程也是對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從最初的品牌

3、建立到實(shí)現(xiàn)品牌成熟化這條道路的探索。筆者從實(shí)踐出發(fā),站在視覺(jué)設(shè)計(jì)即品牌形象設(shè)計(jì)的角度,以時(shí)間為序,采用提問(wèn)式結(jié)構(gòu),將國(guó)內(nèi)品牌建立中的每一個(gè)階段與品牌形象在某些環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題提出來(lái)與大家共同探討,其中涉及形象與美學(xué)、營(yíng)銷、文化、政策等相關(guān)層面。在提出問(wèn)題,分析問(wèn)題的過(guò)程中,筆者力求探索這些問(wèn)題的解決,并希望文章中所反映出的問(wèn)題具有指導(dǎo)性意義,幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)縮短在品牌形象建設(shè)中與國(guó)外的差距。 擬解決的關(guān)鍵性問(wèn)題包括: 1、品牌

4、建立中的形象認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。 在與筆者接觸合作過(guò)的企業(yè)當(dāng)中,企業(yè)對(duì)個(gè)人形象的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)品牌形象的認(rèn)知;企業(yè)對(duì)廣告、包裝的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)品牌的廣告與包裝的認(rèn)知;企業(yè)對(duì)有形資產(chǎn)的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)知……這一系列的認(rèn)知認(rèn)識(shí)上的偏差,一方面體現(xiàn)在企業(yè)在品牌形象決策上有失時(shí)效性、前瞻性,從而導(dǎo)致品牌資源不同程度的浪費(fèi)和資產(chǎn)損失;另一方面體現(xiàn)在品牌形象建立的時(shí)機(jī)認(rèn)識(shí)上;老總們的普遍思路是(依先后順序):廠房,機(jī)器設(shè)備——企業(yè)名稱——品

5、牌(商標(biāo))名稱——能注冊(cè)的名稱——品牌形象設(shè)計(jì)。 2、品牌建設(shè)中的形象創(chuàng)新的問(wèn)題。 1、創(chuàng)新——對(duì)品牌個(gè)性與共性的再認(rèn)識(shí)。品牌形象在傳達(dá)上的從眾心理使品牌缺少魅力和自信,難以贏得消費(fèi)者的青睞。在形象的建立中,既要糾正企業(yè)的盲從心理,又要在其行業(yè)共性的基礎(chǔ)上,強(qiáng)化品牌的個(gè)性化形象。 2、創(chuàng)新——在國(guó)際化與傳統(tǒng)之間。 3、品牌發(fā)展中的品牌形象系統(tǒng)化的問(wèn)題。 品牌形象一旦確定,隨之就應(yīng)展開(kāi)精致化作

6、業(yè),其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定及其在適用范圍如廣告、包裝等方面的系統(tǒng)化延伸。目的是對(duì)未來(lái)品牌形象的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃,達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率,保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外,當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候,可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè),采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式,來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。 4、品牌形象與品牌文化的建設(shè)問(wèn)題。 1、企業(yè)在品

7、牌文化建設(shè)上的誤區(qū):品牌文化等于企業(yè)口號(hào)、宣傳用語(yǔ)、企業(yè)規(guī)章制度或老總的人品,甚至將品牌形象等同于品牌文化;2、品牌的建立與品牌文化的建設(shè)相輔相承,一方面視覺(jué)形象傳達(dá)品牌文化,另一方面在品牌的建立過(guò)程中逐步提煉、規(guī)范、深化品牌文化的內(nèi)涵。 本課題采取的研究方法實(shí)踐性方案即采取社會(huì)實(shí)踐的方法,研究對(duì)象完全來(lái)源于現(xiàn)實(shí)中客觀存在的生產(chǎn)型的企業(yè)組織,涉及的范圍包括食品行業(yè),家具行業(yè),服飾行業(yè),共三類不同行業(yè)中的40家企業(yè)。這些企業(yè)大部分

8、是私營(yíng)企業(yè)及股份制企業(yè),而私營(yíng)企業(yè)是我們國(guó)家社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,得到國(guó)家的大力支持和鼓勵(lì),同時(shí)它們對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),促進(jìn)國(guó)家和社會(huì)穩(wěn)定方面中所發(fā)揮的作用越來(lái)越不容忽視。他們是國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)的代表,它們的綜合實(shí)力從某種程度上反映了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的一個(gè)方面,它們所反映出的問(wèn)題具有一定社會(huì)普遍性。 貫穿本課題研究的是筆者對(duì)企業(yè)品牌形象架構(gòu)的整個(gè)過(guò)程,歷時(shí)3年,這些為筆者提供參照和素材的40家企業(yè)都已基本完成品

9、牌形象的基本框架;其中有5家企業(yè)的品牌在同行業(yè)中已獲得較高聲譽(yù);有1家企業(yè)在第一個(gè)品牌建立獲得一定效益之后,正在實(shí)施第二個(gè)品牌的形象導(dǎo)入。在它們當(dāng)中盡管大多數(shù)企業(yè)都建立了全國(guó)性的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),但從品牌的綜合指數(shù)來(lái)看,尚處于區(qū)域性品牌階段,筆者認(rèn)為通過(guò)實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略,在未來(lái)5年內(nèi),其中將有一部分企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)由區(qū)域品牌向國(guó)內(nèi)品牌的過(guò)渡,至于實(shí)現(xiàn)國(guó)際性品牌的目標(biāo),筆者認(rèn)為企業(yè)還要經(jīng)歷相當(dāng)艱苦的跋涉。 品牌形象的架構(gòu)是一個(gè)長(zhǎng)期而又復(fù)雜的系

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論