丹尼斯克（中國）有限公司的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、食品添加劑是現(xiàn)代食品工業(yè)的重要組成，食品添加劑企業(yè)的健康發(fā)展，對作為國家支柱產業(yè)的食品工業(yè)進一步走向安全、美味、健康和方便，意義重大。丹尼斯克(中國)有限公司是丹麥丹尼斯克集團有限公司在中國的獨資公司，為中國市場生產和銷售包括乳化劑、穩(wěn)定劑和乳化穩(wěn)定劑復配產品、香精、甜味劑、防腐保鮮劑等食品添加劑，由于產品類別眾多、品質和功效有特色，在行業(yè)內有相當影響力和代表性。論文旨在研究和分析丹尼斯克(中國)有限公司的外部環(huán)境和內部情況，為公司制定

2、一個切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略，以求對公司的未來發(fā)展有所幫助。 在分析中，從食品工業(yè)和食品添加劑行業(yè)的背景入手，分析行業(yè)的競爭力量、演變和發(fā)展(外部環(huán)境)，以及公司的背景、各項能力、業(yè)務組合及公司的目標；在此基礎上產生公司的方向戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。經過分析和研究，我們認為，食品添加劑行業(yè)目前處于成長時期，開始高速增長階段；行業(yè)內競爭激烈，新進入者和替代品的威脅則較弱，使用者的議價能力一般，但供應商的議價能力較弱。丹尼斯克(中國)有限公司總體

3、上經營狀況良好，應充分利業(yè)內聲譽良好，經驗豐富，擁有技術和成本優(yōu)勢以及與集團內部分公司在產品、技術等各方面協(xié)作良好等優(yōu)勢，結合行業(yè)處于成長期，消費者對于安全、營養(yǎng)和健康的需求和消費能力的提高，以及集團公司有意增資的各項機會，實行集中和多元化的增長戰(zhàn)略。通過實施品牌戰(zhàn)略、產品差異化戰(zhàn)略、增加銷售高新產品、“一站式服務”、培育企業(yè)文化、整體性營銷和組織創(chuàng)新等職能型戰(zhàn)略，使公司能夠實現(xiàn)市場目標、用戶服務、盈利目標和社會效益目標。 論文