大學(xué)基礎(chǔ)英語4課文翻譯

1、Unit1包裝設(shè)計包裝設(shè)計銷售的藝術(shù)在于包裝PrimoAngeli的工作室位于舊金山的一個時尚區(qū)里，在這里你可以看到怪異的流行藝術(shù)之作。一個五英尺長的香腸在壁畫上盯著你看，一塊巨大的花崗巖被放置在干癟的多福餅堆成的塔上。我驚嘆道：這些多福餅如何承受得了呀！Angeli解釋說：“那塊石頭不是花崗巖而是制型紙板做的?！昂瓦@里的很多東西一樣，這個多福餅塔更多的是一種隱喻，而不是一個有明確主旨的藝術(shù)作品。在我們身后的那面墻上是Angeli和他雇

2、員創(chuàng)作的樣品——一排排壘起來的空箱子、瓶子、紙板盒和罐頭盒。Angeli說：“消費者與包裝之間是有聯(lián)系的“。包裝有時被稱為“沉默的推銷員“，但它們確實起到了促銷的作用。它們可以使香皂、洗發(fā)水、嬰兒爽身粉、松餅混合料這些普通的東西成為人們渴求之物。它們使人們渴求那些他們不需要，甚至不想要的東西。在你花上8秒去選購洗滌劑或冷凍比薩的時候，那些包裝在你耳邊或高聲或低語，夸耀著商品的美味、優(yōu)質(zhì)、價廉，以及它的奢華。所有的聲音足以引起你的興趣。這

3、也就難怪設(shè)計、制作、推銷包裝這一集藝術(shù)、技巧、科學(xué)甚至一點欺騙色彩于一體的商業(yè)活動能做得如此生機勃勃。要真正了解包裝的作用，你得先設(shè)想一個沒有包裝的世界。假設(shè)整個超市的商品都是同一樣式：牙膏裝在消過毒的白色軟管里，早餐食品放在蠟紙袋里。這個店里的商品也許和其他地方的差不多或許更好一點，價格也優(yōu)惠，而且售貨員機敏，衣著也漂亮，但僅憑這些想在今天的零售競爭中占一席之地是不太可能的了。市場調(diào)查員DavisMasten說包裝的挑戰(zhàn)在于創(chuàng)造顧客認

4、同的喜好，而不是反映顧客的真正喜好。以PrimoAngeli為一出口到美國的意大利咖啡設(shè)計包裝為例，他沒有把美國人身著浴袍時的邋遢形象設(shè)計為標(biāo)簽圖案。實際上，美國人經(jīng)常穿著邋遢的浴袍飲用咖啡，但為什么非這樣設(shè)計不可呢？Angeli的標(biāo)簽圖案是一對高雅的意大利夫婦穿著一身線條流暢白色衣服，臉貼著臉坐著，置身于極具浪漫風(fēng)味的赤陶色氛圍當(dāng)中。Masten通過多項調(diào)查表明，由于包裝的促激作用，一件商品的味道真的會因此而不同，或者更有效。包裝可以

5、促使人們?nèi)ベI任何東西。拿液體洗衣劑來說，一開始它的銷路并不好，于是制造商把它裝入一個裝有噴嘴和噴帽且易傾倒的容器中，不僅如此，這種噴冒還可用作量筒，這樣一來，洗衣劑便被搶購一空了。用商業(yè)人士的話說，那是因為包裝使商品“增值“了——它似乎減輕了洗衣的負擔(dān)。大多數(shù)設(shè)計者認為色彩可能是包裝最重要的組成元素，據(jù)說人們對顏色的反映是感性而非理性的，這就給顏色賦予了潛意識里的優(yōu)勢。紅色表示突出已不再是秘訣了，很多生意人都喜歡紅色——從麥片粥到剃須膏

6、再到可樂，幾乎每樣?xùn)|西都用紅色的包裝。象征著水、天空和高貴的藍色，由于其色度的變化，既能給人自信，也能使人平靜，一般僅用于海洋食物的包裝。黃色并不總產(chǎn)生不好的影響，當(dāng)它帶點金色時就意味著優(yōu)質(zhì)，但過于眩目就會影響商品銷售。小孩喜歡原色，而有錢的人則常常偏愛柔和淡雅的色彩和黑色。但是，隨便翻找一遍個人櫥柜，就會發(fā)現(xiàn)這些顏色“規(guī)律“都不成立了：花生醬用藍色的包裝，名貴的手表裝在黃色的盒子里，都不是聞所未聞的事了。對某些人來說，包裝就是一切。“

7、如果象企業(yè)界所說的那樣，‘包裝就是產(chǎn)品，那為什么不反過來想呢？”Angeli問，“當(dāng)你看到一輛很炫的汽車時，你會想到它的引擎嗎？當(dāng)你看到一件美妙絕倫的衣服時，你會去考慮它的面料嗎？當(dāng)你第一眼看到漂亮的包裝時，你便不會關(guān)心里面的東西了。創(chuàng)造一個夢幻、一個想象，這就是包裝的全部。對某些人或我和母親留在湖邊。我們緊挨著站在一起，注視著如銀白色珍珠般的霧氣繚繞上升，還有一只雄鷹在高空中優(yōu)雅地滑翔。我們的臉在早晨的陽光中暖和起來。我們轉(zhuǎn)身沿著古舊

8、的木樓梯慢慢地往上爬。爬到一半時，我向后看了看，想知道母親正在做什么。她沒在爬樓梯，她早已改變了主意。透過樹叢，我可以看見她，仍然在湖邊，在晨光中徘徊。Unit3動物的魔力動物的魔力許多科學(xué)家認為把動物器官移植到人體內(nèi)是唯一能夠長期解決世界范圍內(nèi)人體器官短缺問題的措施。本文是瑪格麗特西蒙斯對最新發(fā)展的看法。世界范圍內(nèi)，可供移植的人體器官短缺。舉例來說，在英國，有6000人正需要器官移植——5000人要換腎臟，其余的人需要移植心臟、肺或者

9、肝臟。然而，每年僅能實施大約1750例腎臟移植手術(shù)、500例心臟或者心臟和肺移植手術(shù)以及650例肝移植手術(shù)。等待者的名字每年以5%的速度遞增。在美國，需要器官的30000人中僅有一半可以得到滿足。因而，動物器官移植到人體，也就是異種移植（該詞匯來源于希臘語xeros，意思是陌生的或外國的）引起了很大的興趣，大多數(shù)科學(xué)家相信這是唯一的一項解決器官短缺問題的措施。自本世紀(jì)初以來，有人實驗過異種移植，但都不成功。存活時間最長的是一個嬰兒，名叫

10、法依，1984年換上了狒狒的心臟，維持了僅20天。任何器官移植的主要問題是更換器官后的病人的免疫系統(tǒng)排斥移植來的器官。因此，免疫系統(tǒng)發(fā)起巨大的進攻，激活了一種叫做防御素的酶，該酶進攻異體，最后也把病人殺死了。當(dāng)移植器官發(fā)生在人與人之間時，如果兩人的組織準(zhǔn)確相配，并且病人能長期使用名為免疫抑制劑的藥，就可以克服這種抵制性。該抑制劑在十多年前首次使用。用異種移植，排斥性更嚴(yán)重。舉例來說，一顆正常豬的心臟，若輸入人體血液，在15分鐘內(nèi)就會毀壞

11、。過去幾年來，大量的研究已經(jīng)進入準(zhǔn)備動物器官的階段。這些動物通過飼養(yǎng)，基因發(fā)生了改變，它們被稱為轉(zhuǎn)基因種類。動物胚胎被注射人類基因，以產(chǎn)生人體防御素的抑制素，控制防御素的釋放，因而移植后，人體防御素認為跨基因的動物器官仿佛是人類器官。比較適合用作器官移植的動物不是其他的靈長目動物，而是豬。那些靈長目動物曾被認為是異種移植的最佳候選動物。具有諷刺意味的是，其他的靈長目動物很象人。能夠傳染猴子和猿的同一病毒也可以傳染給人。一個靈長目動物的器

12、官移植后可以傳遞致命的疾病。愛滋病極有可能起源于一種猴子身上的病毒，這種病毒由猴子傳染給了人。盡管豬的器官在功能和大小上與人類相近，但該物種與人類關(guān)系甚遠，不會將致命病毒傳染給人類。而且豬的價格便宜，又容易繁殖。英國有個叫伊木特蘭的生物技術(shù)公司，坐落在劍橋城內(nèi)，正計劃在今年某個時候進行首次臨床實驗：把豬器官移植于人體。去年，劍橋的科學(xué)家成功地把豬心臟移植給了猴子。60天以后，一些猴子仍然活著。這打破了美國科學(xué)家創(chuàng)造的最長存活期僅為30小