市場調研計劃書范文及格式

1、范本:北京地區(qū)搖擺機市場調研計劃書目錄一.前言二.調查目的三.調查內容四.調查對象及抽樣五.調查方法六.調查程序及安排七.調查經費預算一.前言健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區(qū)健身器材市場調查大有必要。本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市

2、場、競爭者來進行。二.調查目的1.為該產品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。2.為該產品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：(1)了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。(2)了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。(3)了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。調查對象組成及抽樣如下：消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%經銷商：20家其中大型綜合商場6家中型綜合商場4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店

3、4家小型綜合商場2家消費者樣本要求：1.家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作。2.家庭成員沒有人在市場調查公司工作。3.家庭成員沒有人在廣告公司工作。4.家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。五.市場調查方法以訪談為主：戶訪售點訪問訪員要求：1.儀表端正、大方。2.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3.經過專門的市場調查培訓，專業(yè)素質較好。4.具有市場調查訪談經驗。5.具有認真負責、積極