市場調(diào)研計劃書范文

1、市場調(diào)場調(diào)研計劃書范文范文北京地區(qū)北京地區(qū)搖擺搖擺機市機市場調(diào)場調(diào)研計劃書目錄一一前言前言二二調(diào)查調(diào)查目的目的三三調(diào)查調(diào)查內(nèi)容內(nèi)容四四調(diào)查對調(diào)查對象及抽象及抽樣五五調(diào)查調(diào)查方法方法六六調(diào)查調(diào)查程序及安排程序及安排七七調(diào)查經(jīng)費預(yù)調(diào)查經(jīng)費預(yù)算一一前言前言健身器材市健身器材市場是近一、兩年新是近一、兩年新興起來的消起來的消費品市品市場之一，之一，搖擺搖擺機更是機更是新興之中的新之中的新興者。據(jù)宏者。據(jù)宏觀預(yù)測觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升呈上升

2、趨勢趨勢。為配合北京配合北京“三來三來”搖擺搖擺機進入北京市入北京市場，評估搖擺搖擺機行機行銷環(huán)銷環(huán)境，制定境，制定相應(yīng)的廣告策略及的廣告策略及營銷營銷策略，策略，預(yù)先進行北京地區(qū)健身器材市行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查場調(diào)查大有必要。有必要。本次市本次市場調(diào)查場調(diào)查將圍繞圍繞策劃金三角的三個立足點：消策劃金三角的三個立足點：消費者、市者、市場、競爭者來者來進行。行。2北京地區(qū)消北京地區(qū)消費者需求及者需求及購買購買力狀況力狀況3北京地區(qū)市北

3、京地區(qū)市場潛力潛力測評測評4北京地區(qū)健身器材北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況售通路狀況（三）（三）競爭者爭者1北京地區(qū)上有哪幾北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，健身器材，搖擺搖擺機的品牌、機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格區(qū)、價格2市場上現(xiàn)有搖擺搖擺機銷售狀況售狀況3個品牌、各個品牌、各類型搖擺搖擺機的主要機的主要購買購買者描述者描述4競爭對手的廣告策略和手的廣告策略和銷售策略售策略四四調(diào)查對調(diào)查對象及抽象及抽樣因為搖擺為搖擺機為新興商品，目前北京市商品，目前

4、北京市場上多以上多以進口品牌口品牌為主，高檔次、主，高檔次、高價位，一高價位，一時尚未能尚未能進入工薪入工薪階層階層，購買購買者都位收入者都位收入較高者，所以，在高者，所以，在確定確定調(diào)查對調(diào)查對象時，適當(dāng)，適當(dāng)針對針對目標(biāo)消費者，點面者，點面結(jié)合，有所合，有所側(cè)重。重。調(diào)查對調(diào)查對象組成及抽成及抽樣如下：如下：消費者：者：300戶其中家庭月收入其中家庭月收入3000元以上占元以上占50%經(jīng)銷經(jīng)銷商：商：20家其中大型其中大型綜合商合商