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1、市場調(diào)研計劃書市場調(diào)研計劃書二.調(diào)研目的一.消費(fèi)者消費(fèi)者1、了解消費(fèi)人群統(tǒng)計資料:年齡、性別、職業(yè)等2、了解消費(fèi)人群對涼茶的消費(fèi)形態(tài):消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣3、了解消費(fèi)人群對“王老吉”的認(rèn)知度既可接受性。4、了解消費(fèi)人群對“王老吉”的評價。二.市場市場1、調(diào)查廣州地區(qū)涼茶市場狀況。2、調(diào)查廣州地區(qū)消費(fèi)者需求及購買力狀況。3、對廣州地區(qū)的涼茶市場的市場潛力進(jìn)行測評。三.競爭對手競爭對手1、了解消費(fèi)人群對于購買其他涼茶的理由:口味、外形2、了解
2、競爭對手的廣告營銷策略。四.企業(yè)自身企業(yè)自身1、了解自身食品質(zhì)量狀況。2、了解王老吉于各大賣場的布置以及服務(wù)情況。三、調(diào)研內(nèi)容:消費(fèi)者1、消費(fèi)人群統(tǒng)計資料:年齡、性別、職業(yè)等。2、消費(fèi)人群對市面上各大品牌涼茶的看法看重哪些涼茶品牌以及原因特點(diǎn)。1、普通消費(fèi)者2、王老吉賣場負(fù)責(zé)人3、其他品牌賣場負(fù)責(zé)人4、酒樓的經(jīng)理、食肆老板、小賣部老板5、網(wǎng)友五、調(diào)研日程安排與人員分配(一)任務(wù)分配與角色安排任務(wù)分配與角色安排準(zhǔn)備物資以及確定調(diào)查地點(diǎn)調(diào)查
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