文化經(jīng)濟(jì)學(xué)重點

1、1、文化消費、文化消費：對以一定物質(zhì)或服務(wù)勞動為載體的精神獲取行為。文化消費的特點:內(nèi)容的精神性知識性娛樂性文化傳承性符號性差異性文化消費的“口紅效應(yīng)”:低價產(chǎn)品偏愛趨勢經(jīng)濟(jì)蕭條中的“口紅效應(yīng)”文化消費運動趨勢:1、拉動國民經(jīng)濟(jì)增長文化消費比重加大；物質(zhì)消費品文化附加值上升；文化消費市場化進(jìn)程加快；2.、消費時尚、消費方式全球化文化消費水平：文化消費水平：一定時期內(nèi)人們實際消費的各種文化產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量。它反映了在一定社會條件下，人們的

2、文化消費需要已經(jīng)達(dá)到的水平和滿足的程度，同時，它也是一定時期內(nèi)整個社會文化經(jīng)濟(jì)活動的綜合成果和最終目標(biāo)實現(xiàn)的一個集中表現(xiàn)。（1）文化消費總額（2）人均藝術(shù)消費額（3）文化消費結(jié)構(gòu)影響文化消費水平的因素：影響文化消費水平的因素：1、經(jīng)濟(jì)因素（收入水平、支出結(jié)構(gòu)）2、時間因素（閑暇時間）3、空間和物質(zhì)因素（場地、設(shè)施、設(shè)備）4、文化因素網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)絡(luò)文化:是指建立在計算機技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的精神創(chuàng)造活動及其成果。文化消費引導(dǎo)

3、的必要性消費誤區(qū)：1、過分膨脹的娛樂消費2、盲目狂熱的追星消費3、充斥市場的低俗消費4、屢禁不止的有害消費2、文化消費引導(dǎo)措施（討論）文化市場文化市場:狹義：進(jìn)行文化商品交易的場所，即以商品形式向消費者提供精神產(chǎn)品和各種有償文化娛樂服務(wù)的場所。廣義：文化商品交換過程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和，不僅包括文化商品交換的場所，而且涉及文化商品與其他任何形式的商品間的關(guān)系和文化生產(chǎn)資料所有者與其他任何生產(chǎn)資料所有者之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。文化市場營銷

4、環(huán)境：文化市場營銷環(huán)境：是指一切影響和制約企業(yè)營銷活動的外部力量和相關(guān)因素的集合，是影響市場主體生存和發(fā)展的各種外部條件。細(xì)分市場文化市場細(xì)分市場細(xì)分1.確定市場基礎(chǔ)2.確定大體情況細(xì)分市場選擇目標(biāo)市場3.制定細(xì)分市場吸引力的衡量目標(biāo)4.選擇目標(biāo)細(xì)分市場大眾化技術(shù)性（可復(fù)制性、資源反補性）文化生產(chǎn)是文化產(chǎn)品和文化商品形成的活動，是精神創(chuàng)作形態(tài)物態(tài)化的過程系統(tǒng)。文化生產(chǎn)組織，從其生產(chǎn)的產(chǎn)品性質(zhì)上，可分為公益性文化生產(chǎn)組織和經(jīng)營性文化生產(chǎn)組

5、織。文化生產(chǎn)組織：指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)及服務(wù)的社會實體，具體體現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各生產(chǎn)企業(yè)之間的組織結(jié)構(gòu)狀態(tài)，以及變化發(fā)展過程文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式：是指文化產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中思維方式、生產(chǎn)材料、產(chǎn)品定位及其生產(chǎn)指向等方面表現(xiàn)出來的綜合性特點。分為作者性生產(chǎn)方式、配方式生產(chǎn)方式和再生式生產(chǎn)方式三種。再生式生產(chǎn)方式——“經(jīng)典”的再造再生式文化生產(chǎn)方式，就是指文化產(chǎn)業(yè)中這種對人類歷史上已有的文化資源進(jìn)行再利用而生成新的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式。（一）以發(fā)掘

6、文化資源作為生產(chǎn)的起點（二）以現(xiàn)代創(chuàng)意整合文化資源（三）用現(xiàn)代商業(yè)機制支撐文化資源的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化（四）再生式生產(chǎn)：文化產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)方式以圖書為例，介紹文化產(chǎn)品的生產(chǎn)流程需求定理：價格與需求量成反方向變動，價格越高需求量越少，價格越低需求量越多。影響文化需求的因素有哪些影響需求的主要因素——價格消費者偏好相關(guān)商品的價格替代品互補品預(yù)期收入人口氣候消費者的收入水平以及社會收入分配平等程度政府的消費政策實行消費信貸制度→鼓勵消費需求定理的例外：