管理經濟學--重點

1、11、管理經濟學：是一門研究如何把傳統(tǒng)經濟學的理論和經濟分析方法應用于企業(yè)管理決策實踐的學科。傳統(tǒng)經濟學，主要指西方的微觀經濟學。2、管理經濟學要和微觀經濟學的共同之處（1）都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)和行為。（2）都要結合企業(yè)內外的環(huán)境來研究企業(yè)和行為。3、管理經濟學和微觀經濟學的不同之處（1）微觀經濟學對企業(yè)行為的研究（抽象的企業(yè)），是以企業(yè)和唯一目標即追求最大利潤為前提的。管理經濟學研究的是現(xiàn)實的企業(yè)，企業(yè)短期的目標是多樣的，

2、利潤不過是其中不可缺少的一個；企業(yè)長遠的目標是長期利潤的最大化，可用企業(yè)價值最大化的指標來衡量。（2）微觀經濟學假定企業(yè)所處環(huán)境的全部信息為已知的和確定的。管理經濟學認為現(xiàn)實的企業(yè)通常是在環(huán)境十分復雜、信息多變的很不確定的情況下經營的（在不確定的條件下，選擇最優(yōu)方案）。（3）微觀經濟學是一門理論科學，研究的是與企業(yè)有關的理論與方法，即企業(yè)的一般規(guī)律。管理經濟學是一門應用科學，研究的是如何運用這些規(guī)律，結合企業(yè)的各種具體條件，做出最優(yōu)行動

3、方案的決策。二、管理經濟學的理論支柱（一）建立經濟模型（也叫數(shù)學模型）模型是用來代表簡化了的現(xiàn)實。在管理經濟學中，也要利用經濟模型來做管理決策。（二）邊際分析法邊際分析法是微觀經濟學分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。增量分析法是邊際分析法的變型，優(yōu)點：簡便可行、十分實用。（三）需求彈性理論彈性是用來分析自變量的變化和因變量的變化之間關系的有力工具。企業(yè)的一切決策都要建立在需求分析的基礎上。需求彈性是進行需求分析的最重要的工具，使需求分析

4、得以定量化。（四）關于市場機制和市場競爭的基本原理有關市場機制和市場競爭的基本原理是微觀經濟學的核心內容，也是管理經濟學的重要組成部分。（五）邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律要求在生產過程中，在各種投入要素之間保持最適度的比例關系。（六）機會成本的原理（以后書中的重點）機會成本是把資源用于次好用途時所能獲得的價值，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（七）貨幣的時間價值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機會，可以換取的按放棄

5、時間的長短計算的回報。三、管理經濟學的決策準則決策就是選擇，就是從眾多的方案中選擇最優(yōu)的行動方法。最優(yōu)方案就是最有利于企業(yè)實現(xiàn)自己目標的方案。（一）企業(yè)的目標（長期、短期）1、企業(yè)的短期目標：（1）投資者（2）顧客（3）債權人（4）職工（5）政府（6）社會公眾（7）技術改造企業(yè)的短期目標是多樣化的。利潤雖不是企業(yè)唯一的目標，但是一個很重要的目標。短期內可放棄或減少對利潤的追求，而致力于其他其他目標的實現(xiàn)。2、企業(yè)的長期目標：實現(xiàn)企業(yè)長期

6、利潤的最大化。企業(yè)價值：是企業(yè)未來預期利潤收入的現(xiàn)值之和。（企業(yè)價值是能反映長期利潤大小的概念）企業(yè)價值3外顯成本：是指企業(yè)實際的支出，通常能在會計賬上表現(xiàn)出來內含成本：是指非實際的支出，是會計帳上未表現(xiàn)出來的開支，等于機會成本和外顯成本的差額。經濟利潤還可用其他方式表示經濟利潤=銷售收入—（外顯成本內含成本）第一章市場供求及其運行機制需求和供給是構成市場的兩個基本要素。第一節(jié)需求一、需求量需求量：是指在一定時期內，在一定條件下，消費者

7、愿意購買并能夠買得起的某種產品或勞務的數(shù)量。（“一定時期”一般是一年；“一定條件”指影響需求量的因素既定不變；“愿意購買并能夠買得起”指消費者不但要有購買欲望，而且還要有支付能力。）二、影響需求量的因素不同的產品，影響因素也不同：1、產品的價格（最重要、最靈敏的因素），通常需要量隨價格的變化而作相反方向的變化。價格上漲，需求量減少；價格下跌，需求量增加。與呈相反變xQxP化。2、消費者的收入（指消費者的平均收水平），需求量與消費者收入向

8、相同方向變化。收入提高，需求量就增加；收入水平下降，需求量就減少。I對某些產品來說，消費者收入的增加反而會導致需求量的減少。3、相關產品的價格（相關產品包括替代產品和互補品）一種產品的需求量是與其替代產品的價格是按相同方向變化的。一種產品的需求量是與其互補品的價格按是按相反的方向變化的?？傊嚓P產品的價格發(fā)生變化就會影響該產品的需求量。4、消費者的愛好（指人們對產品的偏好和選擇），人們的愛好和選擇也與人們的習慣有關。5、廣告費用。廣告

9、會影響人們對產品的愛好和選擇。（廣告費支出越大，人們對產品的需求量也就越大）。6、消費者對未來價格變化的預期。如果價格看漲，需求量就會增加；如果價格看跌，需求量就會減少。以上只是影響產品需求量的一般因素，不同的產品往往還有影響需求量的特殊因素。三、需求函數(shù)需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的一種數(shù)學表示式，記為：()xxyQfPPTIEA????其中：——為對某產品的需求量；xQ——為某產品的價格；xP——替代產品（或互補

10、品）的價格；yP——消費者的愛好；T——消費者的個人收入；I——對價格的期望；E——廣告費。A以上僅是最一般的表示式，決策時必須估計出更為具體的需求函數(shù)來。Page15[例1—1]四、需求曲線1、需求曲線：是假定在除價格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價格之間的關系，或。()DQfp?2、需求曲線可用方程、圖、需求表來表示。（第16頁——第17頁）3、需求曲線可分為：個人需求曲線、行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線。（1）個人需求曲