私家車(chē)體廣告實(shí)施草案

1、臨沂三元廣告文化傳播公司臨沂三元廣告文化傳播公司私家車(chē)車(chē)體廣告實(shí)施草私家車(chē)車(chē)體廣告實(shí)施草案一、項(xiàng)目定位一、項(xiàng)目定位A、項(xiàng)目介紹項(xiàng)目介紹在中國(guó)私家車(chē)正成為具有一定購(gòu)買(mǎi)力的家庭的必需品，車(chē)輛在工作、生活中的作用和功能正隨著汽車(chē)社會(huì)的臨近而逐步顯現(xiàn)。以車(chē)身作為廣告?zhèn)鞑サ妮d體由來(lái)已久，也歷久彌新，這就是我們確立項(xiàng)目的目的。B、公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介項(xiàng)目實(shí)施后，我公司將成為臨沂市首家專(zhuān)業(yè)代理私家車(chē)車(chē)體廣告的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布工作的專(zhuān)業(yè)性公司。二、二、市場(chǎng)

2、分析市場(chǎng)分析A、環(huán)境分析環(huán)境分析1），當(dāng)前行業(yè)政治、法律環(huán)境－－法律規(guī)定：允許私家車(chē)做車(chē)體廣告。做車(chē)體廣告，汽車(chē)的前后風(fēng)擋、前引擎蓋和后備箱蓋不允許粘貼廣告，而且不能改變車(chē)的主體顏色，廣告面積不得超過(guò)車(chē)身面積的23。做車(chē)體廣告的私家車(chē)在車(chē)輛管理所備案后，要到工商部門(mén)登記，工商部門(mén)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核后允許私家車(chē)上路發(fā)布廣告。2），當(dāng)?shù)氐娜宋?、政治、?jīng)濟(jì)、人口、消費(fèi)者消費(fèi)狀態(tài)及檔次－－目前在臨沂，不少私家車(chē)車(chē)主想到了出租車(chē)身給商家做廣告

3、，以貼補(bǔ)養(yǎng)車(chē)費(fèi)用，而且也有商家對(duì)此感興趣。一家大型私企的有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，選擇數(shù)十輛統(tǒng)一車(chē)型的私家車(chē)，粘貼統(tǒng)一的形象廣告，是一種創(chuàng)新的廣告方式，這樣能在消費(fèi)者心里樹(shù)立一個(gè)品牌形象，同時(shí)又能極大地展示企業(yè)的團(tuán)隊(duì)觀念，如果能有規(guī)模地發(fā)布私家車(chē)車(chē)體廣告，企業(yè)愿意嘗試。很多企業(yè)對(duì)私家車(chē)車(chē)體這塊“代步工具”的特性，把廣告植入車(chē)主日常生活的方方面面，和受眾生活零距離接觸，時(shí)刻輻射車(chē)主生活圈，中心開(kāi)花，滲透?jìng)鞑ァ?、獨(dú)有的追蹤性獨(dú)有的追蹤性私家車(chē)是白領(lǐng)的

4、代步工具，白領(lǐng)到哪里，車(chē)到哪里。也就是白領(lǐng)的各個(gè)生活地點(diǎn)，私家車(chē)都很自然的滲透其中扮演了一個(gè)運(yùn)輸?shù)慕巧?。而我們現(xiàn)在要做的，就是把私家車(chē)運(yùn)輸?shù)亩x擴(kuò)大，不僅僅是運(yùn)輸人，同時(shí)也在運(yùn)輸廣告信息。3、獨(dú)有的人際傳播效果獨(dú)有的人際傳播效果人車(chē)相連，口耳相傳，受眾即傳媒的典范。私家車(chē)車(chē)主是白領(lǐng)中的佼佼者，他們對(duì)白領(lǐng)具有較強(qiáng)的影響力。在承接了車(chē)身廣告之后，車(chē)主已經(jīng)成為了品牌代言人。在人際傳播中，讓白領(lǐng)影響白領(lǐng)，提升品牌對(duì)白領(lǐng)的親和力，也使得傳播模式由

5、傳統(tǒng)的廣告宣傳變成口碑宣傳。受眾對(duì)人和車(chē)的關(guān)注會(huì)延伸為對(duì)品牌的關(guān)注，把被動(dòng)接受廣告變成主動(dòng)獲取信息。私家車(chē)車(chē)身廣告讓品牌與白領(lǐng)親密無(wú)間。4、獨(dú)有的互動(dòng)性獨(dú)有的互動(dòng)性讓企業(yè)和消費(fèi)者高效互動(dòng)，廣告附加值倍增。把傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告宣傳同步進(jìn)行。充分發(fā)揮私家車(chē)主的作用。開(kāi)展多種關(guān)聯(lián)活動(dòng)，把傳統(tǒng)意義上單純的廣告行為變成回饋消費(fèi)者的市場(chǎng)行為，不僅增加了企業(yè)在消費(fèi)者中的美譽(yù)度也架起了企業(yè)與消費(fèi)者良性互動(dòng)的橋梁，達(dá)到雙方合作共贏。此外，還可以通過(guò)百車(chē)