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文檔簡介
1、該論文主要以大眾傳播學(xué)和心理學(xué)研究為基礎(chǔ),通過介紹廣告對(duì)消費(fèi)者的影響過程來解釋廣告活動(dòng)是如何對(duì)消費(fèi)者發(fā)生作用.它大體上可分為兩部分,第一部分首先介紹消費(fèi)者受廣告影響過程以及所表現(xiàn)出來的心理及行為分析,主要包括消費(fèi)者接觸,接受廣告信息,態(tài)度的形成,變化以及行為方式及其變化等.此外,還補(bǔ)充了在市場活動(dòng)中廣告對(duì)消費(fèi)者的影響;第二部分則注重從廣告動(dòng)作的過程來解釋廣告如何影響消費(fèi)者,主要包括廣告計(jì)劃,廣告作品的表現(xiàn)形式,廣告媒體以及廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)
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