面膜營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)-_第1頁(yè)
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1、1“中藥面膜中藥面膜”營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)一、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析(一)宏觀分析(一)宏觀分析近年來(lái),中國(guó)美容業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì),2007年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)接近20%,而美容化妝品類則占據(jù)了其中四分之一的江山。專業(yè)人士測(cè)算,到2010年,中國(guó)美容業(yè)收入將超過(guò)3000億元。美容業(yè)“錢”景可觀。(二)微觀分析(二)微觀分析面膜作為日常美容必備佳品,越來(lái)越受到人們的歡迎,連男性消費(fèi)者也開(kāi)始垂青各類面膜。目前市場(chǎng)上的面

2、膜分為保濕面膜、美白面膜、中藥面膜等多種類型。這幾種產(chǎn)品相比較而言,中藥面膜過(guò)敏性低,適合的消費(fèi)者范圍廣。在價(jià)格上,以“中草藥萃取液”為主要成分的產(chǎn)品比其他類型產(chǎn)品的價(jià)格更為優(yōu)惠。此外,現(xiàn)代都市族都有崇尚自然的心理,這種普遍的社會(huì)心理使中藥面膜在消費(fèi)者心中有比較高的信任度。1、目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)以哈爾濱市為重點(diǎn)銷售區(qū)域,逐步向黑龍江省其他地區(qū)輻射。產(chǎn)品進(jìn)駐的地方主要是:美容院、藥店、超市等。2、消費(fèi)群體、消費(fèi)群體23歲~45歲的白領(lǐng)女性

3、3(注意:原則上要求先進(jìn)貨,再簽協(xié)議。)②尋找重要客戶,將貨壓到二級(jí)代理等分銷商手中→一級(jí)代理的銷售和市場(chǎng)支持跟上。③制訂較高的月返點(diǎn)和季返點(diǎn)政策,以此激勵(lì)二級(jí)代理商積極競(jìng)爭(zhēng),從而有效地控制營(yíng)銷體系。(3)完成營(yíng)銷定額的策略)完成營(yíng)銷定額的策略積極開(kāi)拓渠道分銷。責(zé)任到位。目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象推銷方式推銷方式大客戶全程跟蹤中小客戶每隔一段時(shí)間進(jìn)行回訪6、人員策略、人員策略(1)銷售團(tuán)隊(duì)的信念)銷售團(tuán)隊(duì)的信念①自信→相信我們的產(chǎn)品能為客戶帶來(lái)美

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