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文檔簡介
1、中國企業(yè)正面臨著一場來自跨國公司的全方位的競爭.作為國內(nèi)家電行業(yè)的排頭兵——海爾集團,感受到時代的挑戰(zhàn)和歷史的重任,創(chuàng)造了一整套經(jīng)營管理方式,實施了成功的市場戰(zhàn)略.本文闡述了市場營銷戰(zhàn)略的基本理論,對海爾集團市場戰(zhàn)略與其所處外部環(huán)境的適應(yīng)性進行分析,并進行總體的評價.海爾集團的成功,對于正在邁向國際化經(jīng)營的中國企業(yè)來說,不僅是一種鼓舞,更是一種啟發(fā):中國企業(yè)要在國際市場與強手競爭,不僅要具有規(guī)模,更要提高企業(yè)綜合實力;增強企業(yè)的競爭力;
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