匯眾牌重型汽車品牌營銷戰(zhàn)略研究與實踐.pdf

1、匯眾牌重型汽車品牌營銷戰(zhàn)略研究與實踐重慶大學工程碩士學位論文學生姓名:唐宇輝指導教師:徐中明教授博導兼職導師:楊益平高級工程師工程領域:車輛工程重慶大學機械工程學院二00八年四月重慶大學工程碩士論文中文摘要摘任石3(在全球經濟一體化進程的日益推進下，世界汽車工業(yè)巨頭紛紛加速進入中國這個新興的市場，競爭日趨激烈，新的車型不斷涌現(xiàn)，消費者的消費意識及價值觀也隨著發(fā)生巨變，市場競爭逐漸由原來的產品營銷演變成品牌營銷。重型汽車作為一種耐用消費品

2、，由于其買入成本和使用成本相對都較高，品牌營銷更為重要。本文從品牌營銷的核心理念入手，探討了品牌戰(zhàn)略在匯眾汽車營銷中的作用。在分析我國汽車企業(yè)的品牌理念和管理誤區(qū)的基礎上，認為提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，綜合運用多種競爭手段，是企業(yè)品牌營銷的必然選擇。本文根據(jù)匯眾公司的企業(yè)文化及質量管理創(chuàng)新戰(zhàn)略，結合匯眾公司的營銷現(xiàn)狀，探討出了一套運用于“匯眾牌”重型車品牌營銷的戰(zhàn)略，并在以成都為中心的銷售中進行了實踐，取得了良好的效