《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論》模擬試卷答案三

1、北京語言大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論》模擬試卷三注意：1.試卷保密，考生不得將試卷帶出考場或撕頁，否則成績作廢。請監(jiān)考老師負責(zé)監(jiān)督。2.請各位考生注意考試紀律，考試作弊全部成績以零分計算。3.本試卷滿分100分，答題時間為90分鐘。4.本試卷分為試題卷和答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。本試卷分為試題卷和答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。一、【單項選擇題】(本大題共10小題，每小題2分，共2

2、0分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在答題卷相應(yīng)題號處答題卷相應(yīng)題號處。1、環(huán)境引力小而企業(yè)實力大所構(gòu)成的SBA(企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域)被稱為（）。[A]奶牛SBA[B]難點SBA[C]瘦狗SBA[D]明星SBA2、柯達照相器材公司除生產(chǎn)照相器材外，還兼營醫(yī)療設(shè)備、錄像器材、動物飲料等，該公司所采取的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）。[A]前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略[B]后向一體化發(fā)展戰(zhàn)略[C]同心多樣化發(fā)展戰(zhàn)略[D]

3、復(fù)合型多樣化發(fā)展戰(zhàn)略3、以智能密集型企業(yè)為核心，聯(lián)合工業(yè)企業(yè)、貿(mào)易企業(yè)、金融企業(yè)等組成企業(yè)集團，以開發(fā)高新技術(shù)為目標的戰(zhàn)略屬于（）。[A]多元復(fù)合型集團化戰(zhàn)略[B]科技開發(fā)型集團化戰(zhàn)略[C]產(chǎn)品輻射型集團化戰(zhàn)略[D]經(jīng)營服務(wù)型集團化戰(zhàn)略4、關(guān)于中小型企業(yè)的作用，下列說法錯誤的是（）。[A]中小型企業(yè)有拾遺補闕的作用[B]中小型企業(yè)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有主導(dǎo)作用[C]中小型企業(yè)有就業(yè)的“蓄水池”作用[D]中小型企業(yè)對技術(shù)革新有推動作用5、企業(yè)二級經(jīng)

4、營單位采用獨特的先進技術(shù)或?qū)＠夹g(shù)，提供與眾不同的產(chǎn)品，或提供特色化的服務(wù)，滿足顧客特殊需求所采取的戰(zhàn)略被稱為（）。[A]成本領(lǐng)先戰(zhàn)略[B]集中化戰(zhàn)略[C]差異化戰(zhàn)略[D]轉(zhuǎn)移型戰(zhàn)略6、企業(yè)以員工共識的價值觀為基礎(chǔ)，以確立品牌文化尋求顧客所接受的價值信念為立業(yè)之本而采取的營銷策略屬于（）。[A]顧客滿意營銷[B]整合營銷[C]關(guān)系營銷[D]文化營銷7、紅星公司生產(chǎn)兩類產(chǎn)品：坦克等軍用產(chǎn)品和轎車等民用產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品的比重構(gòu)成（）。[A]

5、產(chǎn)品序列結(jié)構(gòu)[B]產(chǎn)品用途結(jié)構(gòu)[C]目標必須具有挑戰(zhàn)性，并切實可行[D]目標應(yīng)突出重點三、【名詞解釋】（本大題共5小題，每題5分，共25分）請將答案填寫在答題卷相應(yīng)答題卷相應(yīng)題號處題號處。16、橫向一體化戰(zhàn)略17、戰(zhàn)略對策18、經(jīng)營單位定位戰(zhàn)略19、適應(yīng)性緊縮戰(zhàn)略20、規(guī)模經(jīng)濟四、【論述題】（本大題共2小題，每題10分，共20分）請將答案填寫在答題卷相應(yīng)答題卷相應(yīng)題號處題號處。21、試述中小型企業(yè)具有的特點。22、在不同產(chǎn)品壽命周期階段

6、企業(yè)可以采取不同的產(chǎn)品戰(zhàn)略。試述在投入期和成熟期企業(yè)適宜采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略。五、【案例分析題】（本大題共1小題，每題15分，共15分）請將答案填寫在答題卷答題卷相應(yīng)題號處相應(yīng)題號處。23、案例材料山居小棧的經(jīng)營策略山居小棧位于一個著名的風(fēng)景區(qū)邊緣，旁邊是國道，每年有大批旅游者通過這條公路來到這個風(fēng)景名勝區(qū)游覽。羅生兩年前買下山居小棧時是充滿信心的，作為一個經(jīng)驗豐富的旅游者，他認為游客真正需要的是樸實但方便的房間——舒適的床，標準的盥洗設(shè)備以