企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論模擬試卷和答案綜述

1、北京語言大學網(wǎng)絡教育學院《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論》模擬試卷一注意：1.試卷保密，考生不得將試卷帶出考場或撕頁，否則成績作廢。請監(jiān)考老師負責監(jiān)督。2.請各位考生注意考試紀律，考試作弊全部成績以零分計算。3.本試卷滿分100分，答題時間為90分鐘。4.本試卷分為試題卷和答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。本試卷分為試題卷和答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。一、【單項選擇題】(本大題共10小題，每小題2分，共2

2、0分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在答題卷相應題號答題卷相應題號處。1、企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品技術含量高、不易仿冒，處于獨家壟斷地位，同時市場需求也較大，為保持盈利，此時企業(yè)應采用（）。[A]新品中價戰(zhàn)略[B]新品低價戰(zhàn)略[C]新品高價戰(zhàn)略[D]隨行就市戰(zhàn)略2、松下電器公司對索尼公司首先投放市場的錄像機進行分析研究，針對其缺點，采取了增加新功能，延長播放時間，降低產(chǎn)品成本等措施，使其生產(chǎn)的產(chǎn)品獲

3、得改進。松下公司采取的這種戰(zhàn)略是（）。[A]緊跟型戰(zhàn)略[B]模仿型戰(zhàn)略[C]領先型戰(zhàn)略[D]配角型戰(zhàn)略3、相關型多種經(jīng)營對應的組織結(jié)構(gòu)屬于（）。[A]職能制[B]混合結(jié)構(gòu)[C]母子公司制[D]事業(yè)部制4、企業(yè)是法人實體和市場競爭主體，企業(yè)高層領導者自己確定和安排好自己的工作，要有高度的主動性，這一特點反映了企業(yè)戰(zhàn)略決策工作的（）。[A]創(chuàng)新性[B]自主性[C]間歇性[D]風險性5、企業(yè)將投資主要用于開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品技術水平

4、，實現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代。按投資方向來劃分，這種投資戰(zhàn)略屬于（）。[A]內(nèi)涵型投資戰(zhàn)略[B]外延型投資戰(zhàn)略[C]設備投資戰(zhàn)略[D]工藝投資戰(zhàn)略6、對于產(chǎn)品質(zhì)量的經(jīng)濟性特征，正確的理解應該是（）。[A]只包括制造成本[B]只包括使用成本[C]包括制造成本和使用成本[D]只包括銷售成本7、一般情況下，退出型市場戰(zhàn)略適用于產(chǎn)品生命周期的（）。[A]投入期[B]成長期[C]成熟期[D]衰退期8、以企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品在企業(yè)現(xiàn)有市場上滿足老用戶需要的同時，爭

5、取新用戶，提高企17、行業(yè)內(nèi)競爭結(jié)構(gòu)18、協(xié)同效應19、緊縮型戰(zhàn)略20、經(jīng)營國際化四、【論述題】（本大題共2小題，每題10分，共20分）請將答案填寫在答題卷相應答題卷相應題號處題號處。21、試論述企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的體系構(gòu)成。22、試論述戰(zhàn)略對策的特點。五、【案例分析題】（本大題共1小題，每題20分，共20分）請將答案填寫在答題卷答題卷相應題號處相應題號處。23、案例材料首鋼公司還姓不姓“鋼”據(jù)報裁，1999年首都鋼鐵公司鋼鐵產(chǎn)業(yè)收入占企業(yè)總

6、收入的53%。非鋼鐵產(chǎn)業(yè)收入占47%。到2000年7月底統(tǒng)計，非鋼鐵產(chǎn)業(yè)喧賓奪主，其銷售收入已達50%以上，鋼鐵產(chǎn)業(yè)銷售收入比重只占百分之四十幾。非鋼鐵產(chǎn)業(yè)中電子信息產(chǎn)品，如集成電路、機器人等高新技術產(chǎn)品已形成產(chǎn)業(yè)化，成為首鋼公司新的經(jīng)濟增長點。目前鋼鐵產(chǎn)品銷售收入雖然只占百分之四十幾，但仍然是該公司第一主導產(chǎn)業(yè)，其銷售收入達170多億元，銷售利潤仍占首鋼總利潤的大部分。非鋼鐵產(chǎn)業(yè)中有近20個行業(yè)，就單個行業(yè)與鋼鐵業(yè)相比，還沒有一個非鋼

7、鐵行業(yè)的銷售收入和銷售利潤超過鋼鐵產(chǎn)業(yè)。如其中集成電路、機器人等高新技術產(chǎn)業(yè)的銷售收入只有30多億元，銷售利潤僅占首鋼全部利潤的10%左右。首鋼的鋼鐵產(chǎn)業(yè)因不符合首都城市功能的要求，其生產(chǎn)是受限制發(fā)展的。該公司正逐步將鋼鐵產(chǎn)業(yè)的幾個主要鋼鐵廠搬到唐山地區(qū)重建，繼續(xù)發(fā)展。同時，首鋼還積極開展國際化經(jīng)營，在境外投資建廠，辦了20多個經(jīng)濟實體，其中包括收購了秘魯一個大鐵礦，解決了從國外補充富鐵礦的資源供應問題，以支持國內(nèi)鋼鐵業(yè)的不斷發(fā)展。同時

8、，首鋼通過技術改造，正逐步調(diào)整鋼鐵產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使之升級，增加附加價值高的鋼管、鋼板等產(chǎn)品品種的比重。首鋼目前在我國鋼鐵行業(yè)十強中名列前四位，地位重要。此外，首鋼已經(jīng)成為上市公司，還充分利用地處首都的有利條件，積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，如汽車服務業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)，賓館旅游業(yè)，遠洋運輸業(yè)等。有人認為，照此發(fā)展下去，首鋼鋼鐵業(yè)的地位將逐步下降，過不了幾年，首鋼公司可能不再姓“鋼”。對此，您有何想法，請您參與討論，并針對以下問題發(fā)表意見：1)首鋼這種趨勢是好