從《失戀33天》微博營(yíng)銷(xiāo)成功深入研究——weimedia提供(2)

1、從《失戀失戀33天》微博營(yíng)銷(xiāo)成功深入研究微博營(yíng)銷(xiāo)成功深入研究微博營(yíng)銷(xiāo)被企業(yè)運(yùn)用這些日子以來(lái)，估計(jì)《失戀33天》儼然成為新媒體在電影營(yíng)銷(xiāo)上“發(fā)威”的成功案例。一部投資幾百萬(wàn)的小成本都市愛(ài)情電影，能和一部好萊塢大導(dǎo)演作品較量，取得了票房奇跡—上線四周累計(jì)票房收入3億4400萬(wàn)?！妒?3天》的成功宣傳得歸功于“微博營(yíng)銷(xiāo)”。而且它的成功開(kāi)始讓一些還在懷疑微博營(yíng)銷(xiāo)威力的企業(yè)刮目相看了。一、《失戀33天》是怎么營(yíng)銷(xiāo)的1、傳統(tǒng)媒介—情感入手，失戀物

2、語(yǔ)流行負(fù)責(zé)此片宣傳的負(fù)責(zé)人早期利用傳統(tǒng)媒介網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行宣傳。切入點(diǎn)從情感入手，在全國(guó)幾大城市尋找失戀青年，請(qǐng)他們說(shuō)說(shuō)失戀的事。并將其拍成“失戀物語(yǔ)”上傳視頻網(wǎng)站。雖然“失戀物語(yǔ)”在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率不錯(cuò)，但并沒(méi)有得到大規(guī)模的影響。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段遭遇瓶頸時(shí)，開(kāi)始嘗試新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。2、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)—微博營(yíng)銷(xiāo)，形成滾雪球效應(yīng)《失戀33天》打造了官方微博粉絲量近10萬(wàn)，同時(shí)影還打造了很多“失戀33天”的微博號(hào)碼，像失戀33天經(jīng)典語(yǔ)錄、失戀3

3、3天心語(yǔ)”等微博號(hào)粉絲數(shù)都在十萬(wàn)之上，這樣就形成了一個(gè)龐大的微博矩陣，由這個(gè)矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博轉(zhuǎn)播和推薦。所形成的力量在微博上無(wú)疑是巨大的。地上漲，起碼大家不認(rèn)為這是一部爛片。不管是什么方式的營(yíng)銷(xiāo)，電影本身的質(zhì)量，觀眾的認(rèn)可度還是最根本的，而營(yíng)銷(xiāo)只是助力，不能本末倒置。三、企業(yè)可以借勢(shì)大事件，實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)自己《失戀33天》在新浪微博上的巨大效果不由得引起了一些企業(yè)和品牌的重視，這些企業(yè)也快速行動(dòng)，借《失戀33天》東風(fēng)，

4、抓住了實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。象“街旁”在此次營(yíng)銷(xiāo)中，有機(jī)的將《失戀33天》營(yíng)銷(xiāo)話題熱點(diǎn)和它的LBS朋務(wù)結(jié)合起來(lái)，在自身微博的#圈地總動(dòng)員#板塊中發(fā)布了利用電影中取景的地點(diǎn)制作成地點(diǎn)冊(cè)，并和電影失戀33天官方微博聯(lián)動(dòng)，吸引1200次轉(zhuǎn)發(fā)，短鏈點(diǎn)擊次數(shù)也超過(guò)6000次，借此次的實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)獲得了很好的效果。同時(shí)“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京美食“也將《失戀33天》中出現(xiàn)的餐廳、咖啡廳的信息整理并通過(guò)微博推薦給用戶(hù)，獲得了不錯(cuò)的實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)效果。拖拉網(wǎng)也利用《失戀33天