電影失戀33天與鋼的琴營(yíng)銷策略比較研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目： 塾墅竺壁壘叢：! 魚竺魚魚魚鍪竺! 邈璧壘盟超塹! 廷：本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷止p 感謝。學(xué)位論文作者：系堿 簽字日期：2 。I 弓年牛月坯日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解西南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并

2、向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西南大學(xué)研究生院( 籌) 可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書，本論文：口不保密，口保密期限至 年 月止) 。學(xué)位論文作者簽名：委芝堿 導(dǎo)師簽名：簽字日期：知I 弓年午月艿日 簽字日期：冶- y 7 - J 藝切．．’沙夠啦月溉摘要電影《失戀3 3 天》與

3、《鋼的琴》營(yíng)銷策略比較研究電影學(xué)專業(yè)碩士研究生 桑琪指導(dǎo)教師黎光容副教授摘 要2 0 1 1 年，中國(guó)電影票房成功突破1 3 0 億元，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)處于高速的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程之中。在大片票房屢屢突破億元大關(guān)的同時(shí)，中小成本電影也憑借著自身的努力成為2 0 1 1 年中國(guó)電影市場(chǎng)的一枝獨(dú)秀，屢創(chuàng)佳績(jī)。一個(gè)個(gè)的票房奇跡讓觀眾以及電影界專業(yè)人士看到了中國(guó)中小成本電影的希望。中小成本電影《失戀3 3 天》更是憑借著自身的實(shí)力以及精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略成功

4、擊敗國(guó)內(nèi)外大片，成為2 0 1 1 年最大的贏家。但是，并非所有中小成本電影都能夠在市場(chǎng)上存活下來，屢獲好評(píng)的中小成本電影《鋼的琴》就因?yàn)闋I(yíng)銷的失利，最終成為電影市場(chǎng)的炮灰。本文運(yùn)用比較分析的研究方法，對(duì)以上兩部備受關(guān)注的中小成本電影從營(yíng)銷策略的角度進(jìn)行分析。論文首先分析了當(dāng)下中國(guó)中小成本電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)將放在這兩部電影在營(yíng)銷策略上的比較，主要從定位策略、傳播策略以及發(fā)行策略進(jìn)行詳細(xì)地比較，試圖通過兩部電影比較研究得出

5、兩部電影票房差異的原因，以期能夠?qū)蟠娪叭氘a(chǎn)生啟示。正文共分為四個(gè)大的章節(jié)，第一章主要對(duì)當(dāng)前中小成本的現(xiàn)狀進(jìn)行概述，第二章從兩部電影的定位策略進(jìn)行比較，主要是從影片的類型定位、受眾定位進(jìn)行比較。第三章主要是對(duì)兩部影片的傳播策略進(jìn)行比較，主要包括三個(gè)方面，其一，宣傳素材的比較。其二，網(wǎng)絡(luò)傳播的比較。其三，口碑傳播的比較。第四章主要是從兩部電影的發(fā)行策略進(jìn)行比較，主要從電影檔期的選擇，電影的拷貝數(shù)量以及電影發(fā)行渠道進(jìn)行比較，最終得出結(jié)論。