報(bào)紙微博營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙媒體生存日漸艱難，報(bào)紙微博營(yíng)銷(xiāo)成為業(yè)界關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題。微博作為社交媒體成功運(yùn)營(yíng)的典范，在報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中具有重要作用。本文以新浪微博為研究樣本，對(duì)報(bào)紙微博營(yíng)銷(xiāo)的方式與現(xiàn)狀進(jìn)行了考察，分析了報(bào)紙微博營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題及成因，并探討了相應(yīng)的對(duì)策。
　　 本文認(rèn)為，與其他報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)渠道相比，報(bào)紙微博營(yíng)銷(xiāo)具有營(yíng)銷(xiāo)成本低廉、口碑傳播效果顯著和營(yíng)銷(xiāo)控制力減弱等特點(diǎn)。常見(jiàn)的報(bào)紙微博營(yíng)銷(xiāo)有三種基本類(lèi)型，即個(gè)性

2、化營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與關(guān)系化營(yíng)銷(xiāo)。報(bào)紙微博個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)主要應(yīng)用于內(nèi)容與移動(dòng)終端的實(shí)現(xiàn)，個(gè)性化的內(nèi)容定制和個(gè)性化的移動(dòng)終端，能帶給報(bào)紙微博讀者全新的用戶(hù)體驗(yàn)和感受?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)則體現(xiàn)在用戶(hù)與平臺(tái)的使用上，這種互動(dòng)和傳遞，能使報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的影響力范圍越來(lái)越大。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用于維系讀者與廣告主這兩大報(bào)紙利益方，使雙方形成一種品牌與營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)效益的互利關(guān)系。
　　 當(dāng)然，報(bào)紙微博營(yíng)銷(xiāo)并不是完美無(wú)缺的，也存在原創(chuàng)內(nèi)容缺乏導(dǎo)致被動(dòng)傳播、營(yíng)銷(xiāo)及媒介互動(dòng)方式單一