凸顯影視特色 打造中間頻道

1、凸顯影視特色凸顯影視特色打造中間頻道打造中間頻道2012年，對(duì)于湖北影視頻道來(lái)說(shuō)，是極富挑戰(zhàn)性的一年，因?yàn)楹睆V播電視臺(tái)編委會(huì)已決定：“要把影視頻道作為第二陣營(yíng)來(lái)打造”。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，湖北影視頻道已吹響奮力突圍打造中間頻道的號(hào)角。在新年的節(jié)目改版中，湖北影視秉承“電視劇支撐，品牌欄目點(diǎn)亮”的指導(dǎo)思想，五大劇場(chǎng)進(jìn)一步明晰特色定位，五個(gè)自辦節(jié)目主打“影視”系列特色概念，力爭(zhēng)全面提升頻道價(jià)值。目前，湖北廣播電視臺(tái)所屬七個(gè)地面電視頻道，兩

2、強(qiáng)超強(qiáng)，登峰造極，五弱超弱，專業(yè)不專，缺乏中間梯次，不利良性發(fā)展。因此，著力打造一個(gè)電視中間頻道勢(shì)在必行。湖北廣播電視臺(tái)自2010年七月以來(lái)開展的“解放思想，興臺(tái)強(qiáng)臺(tái)”大討論活動(dòng)，給湖北影視頻道注入了空前的活力。隨后，北京創(chuàng)世智為公司的戰(zhàn)略發(fā)展咨詢報(bào)告擬將湖北影視頻道列入主頻道的行列，這讓頻道上下倍感振奮的同時(shí)更加忐忑不安，因?yàn)樾蝿?shì)的發(fā)展讓我們確實(shí)“坐不住”、“等不起”、“慢不得”。但正如湖北廣播電視臺(tái)編委會(huì)所說(shuō)：“目前的電視專業(yè)頻道從

3、收視份額和廣告創(chuàng)收量來(lái)看，只能算是總臺(tái)電視頻道的第三陣營(yíng)?！币虼耍庇耙曨l道要實(shí)現(xiàn)打造中間頻道(第二陣營(yíng))的目標(biāo)，首先必須對(duì)頻道的實(shí)際情況有清醒的認(rèn)識(shí)，再就是要有非常之舉措。一、“湖北影視”，你在哪里的電影又因頻道被總局嚴(yán)密監(jiān)控而不敢染指，致使電影欄目暫停，從而導(dǎo)致影視頻道有“視”無(wú)“影”，特色難以凸顯。(二)頻道影響力不夠，發(fā)展基礎(chǔ)相當(dāng)脆弱。影視頻道雖然目前在專業(yè)頻道中相對(duì)實(shí)力最強(qiáng)，基礎(chǔ)最好。但由于歷史原因，頻道的影響力尤其是在武漢

4、市場(chǎng)的影響力太弱，認(rèn)知度很差。因此，要發(fā)展成為“中間頻道”，發(fā)展基礎(chǔ)十分脆弱。我們?cè)疽恢逼诖l道進(jìn)入武漢網(wǎng)后能揚(yáng)眉吐氣，大展身手，但頻道節(jié)目改版對(duì)收視率的拉動(dòng)效應(yīng)和收視率對(duì)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收帶動(dòng)張力的相對(duì)滯后規(guī)律又是難以逾越的。(三)頻道活力不強(qiáng)，團(tuán)隊(duì)進(jìn)取精神有待激活。影視頻道同其它的頻道一樣，普遍存在咨詢公司所說(shuō)的“官本位取向”、“平均主義”、“因人設(shè)崗”、“創(chuàng)新乏力”、“安于現(xiàn)狀不思進(jìn)取”等體制機(jī)制問(wèn)題，但要單頻道全方位深化人事分配制度改革