土雞蛋營銷策劃書

1、目錄目錄一策劃摘要.................................................................................1二環(huán)境分析................................................................................12.1宏觀環(huán)境分析（PESTG）...........................

2、..................................12.2競爭環(huán)境分析......................................................................32.2.1——2013年全國土雞蛋市場區(qū)域劃分...........................................32.2.2五力模型分析：..........................

3、...................................3三SWOT分析...............................................................................43.1優(yōu)勢..............................................................................43.1.1品牌優(yōu)勢....

4、...............................................................43.1.2產(chǎn)品優(yōu)勢：.................................................................43.2劣勢：..........................................................................

5、..53.3機(jī)會：............................................................................53.4威脅：............................................................................5四營銷戰(zhàn)略（STP）.........................................

6、................................64.1市場細(xì)分..........................................................................64.2目標(biāo)市場..........................................................................64.3市場定位................

7、..........................................................74.3.1定位依據(jù)...................................................................7五營銷策略...............................................................................

8、.95.1產(chǎn)品策略..........................................................................95.2價(jià)格策略.........................................................................105.3渠道策略...............................................

9、..........................125.3.1策略簡介..................................................................125.3.2策略選擇..................................................................125.3.3現(xiàn)有渠道分析...........................

10、...................................125.3.4渠道策略..................................................................135.4促銷策略.........................................................................145.4.1促銷目標(biāo)：..............

11、..................................................14.5.4.2促銷工具.................................................................14效益和經(jīng)濟(jì)效益。楊凌秦巴山生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司目前有下設(shè)分支機(jī)構(gòu)產(chǎn)品主要涉及五大系列三十多個(gè)品種。2.經(jīng)濟(jì)分析：我國自加入世界貿(mào)易組織以來，農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展迅猛，不論在數(shù)量還是規(guī)模上其

12、增長的速度都快得讓世人感到難以置信。農(nóng)產(chǎn)品市場的迅速發(fā)展，外資的大范圍進(jìn)入表明，農(nóng)產(chǎn)品市場的價(jià)值不容小視。作為世界農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大國，我國的農(nóng)產(chǎn)品市場受到了眾多國際資金巨鱷的垂涎。加之國內(nèi)一系列食品不安全事件的發(fā)生，人們對綠色食品和自身健康越來越重視，也將目光投向了純天然無污染的綠色農(nóng)產(chǎn)品。除此之外，中國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于國際水平，相對而言具備較強(qiáng)的價(jià)格競爭優(yōu)勢。由此可見，中國的農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展具有非?？捎^的前景。3.社會文化分析：從

13、食品到穿著，住所到娛樂，人們的生活在這幾十年中發(fā)生了這翻天覆地的變化。隨著生活水平的提高，人們對衣食住行各方面的要求也越來越多，尤其是各種有關(guān)健康飲食的觀念紛沓而來，使得人們在購買食品時(shí)更加謹(jǐn)慎、仔細(xì)。因此，產(chǎn)品的質(zhì)量是否有保障，食品是否健康綠色，是消費(fèi)者最先關(guān)心同時(shí)也是企業(yè)必須面對的問題。雞蛋類產(chǎn)品在中國是消費(fèi)頻率最高的食品之一，擁有廣泛的消費(fèi)群體，老少皆愛，既上得了餐桌，又能在閑暇時(shí)充當(dāng)零食。所以，土雞蛋還是很有發(fā)展?jié)摿Φ?4.技術(shù)