戰(zhàn)略性品牌管理——理論與案例.pdf_第1頁(yè)
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1、本文分為三部分: 第一章是理論基礎(chǔ)的介紹與綜述。首先明確了品牌的含義及其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，認(rèn)為品牌是用以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)的一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)。因此，從本質(zhì)上說(shuō)，品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。品牌不只是辨識(shí)符號(hào)的簡(jiǎn)單組合，而是一個(gè)復(fù)雜的識(shí)別系統(tǒng)，它包括屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者等六個(gè)層次。 第二章是關(guān)于五糧液的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，案例將五糧液的品牌經(jīng)

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