戰(zhàn)略性品牌管理——理論與案例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文分為三部分: 第一章是理論基礎(chǔ)的介紹與綜述。首先明確了品牌的含義及其在市場競爭中的作用，認為品牌是用以辨認某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手區(qū)別開來的一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計。因此，從本質(zhì)上說，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。品牌不只是辨識符號的簡單組合，而是一個復(fù)雜的識別系統(tǒng)，它包括屬性、利益、價值、文化、個性、使用者等六個層次。 第二章是關(guān)于五糧液的品牌營銷案例，案例將五糧液的品牌經(jīng)

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