戰(zhàn)略性品牌管理——理論與案例.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩50頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、本文分為三部分: 第一章是理論基礎的介紹與綜述。首先明確了品牌的含義及其在市場競爭中的作用，認為品牌是用以辨認某個銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手區(qū)別開來的一種名稱、術語、標記、符號或設計。因此，從本質上說，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。品牌不只是辨識符號的簡單組合，而是一個復雜的識別系統(tǒng)，它包括屬性、利益、價值、文化、個性、使用者等六個層次。 第二章是關于五糧液的品牌營銷案例，案例將五糧液的品牌經

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論