青海富硒農(nóng)產(chǎn)品營銷研究.pdf

1、近年來，隨著人民生活水平的提高，富硒農(nóng)產(chǎn)品以其鮮明的形象和安全的品質(zhì)成為新的消費潮流,富硒蔬菜、富硒大米、富硒水果等一批富硒農(nóng)產(chǎn)品成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和百姓餐桌上的新亮點，受到眾多消費者和各地農(nóng)業(yè)部門的廣泛關(guān)注。富硒農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)有利于改善農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、提高農(nóng)產(chǎn)品品位，為農(nóng)產(chǎn)品的大幅度增值和農(nóng)民增收開創(chuàng)了一條新的路子。青海海東地區(qū)雖然擁有840平方公里富硒土壤資源優(yōu)勢，但富硒農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)目前面臨著諸多困難,存在：產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模不高、科技力量支撐不夠、檢

2、測檢驗有待加強、缺乏大型龍頭企業(yè)帶動等問題，很大程度上影響了青海高原地區(qū)硒資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)前景，這種局面一定程度上影響了對高端農(nóng)產(chǎn)品進行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的格局。
　　本文從青海富硒農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境、現(xiàn)狀、策略等相關(guān)問題入手，著力分析目前青海富硒農(nóng)產(chǎn)品營銷方面存在的問題，運用SWOT法則對富硒農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展及戰(zhàn)略選擇進行闡述，提出青海富硒農(nóng)產(chǎn)品營銷必須結(jié)合營銷策略的選擇運用，以改善農(nóng)業(yè)發(fā)展方式入手，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈管理，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。同時

3、，青藏高原特色企業(yè)應借助地理優(yōu)勢，全力打造地域性品牌優(yōu)勢，提升青海富硒農(nóng)產(chǎn)品營銷競爭力。筆者提出的一些淺薄的觀點和看法，希望能夠使青海海東地區(qū)豐富的硒資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，并且對帶動青海省地域經(jīng)濟發(fā)展、新型農(nóng)業(yè)出口創(chuàng)匯、農(nóng)民創(chuàng)收起到指導作用。本文還運用“市場營銷組合理論”，針對目前市場需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況，通過不斷提高青海海東地區(qū)富硒農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力，對可控制的各種營銷因素（產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等）進行優(yōu)化組合和綜合運用