湖南農產(chǎn)品品牌營銷研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化、市場一體化的推動，農產(chǎn)品企業(yè)面臨著更為激烈的市場競爭，農產(chǎn)品企業(yè)間的競爭，不僅是資金、知識、技術、人力資本之間的競爭，更多的是企業(yè)品牌力的競爭。與此同時，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，消費者往往根據(jù)品牌來區(qū)別和選擇同類商品和服務，現(xiàn)代市場在一定程度上成為了“品牌市場”，這意味著所有商品的營銷活動都要圍繞品牌展開，市場營銷也相應地發(fā)展為品牌營銷，農產(chǎn)品營銷也隨之進入了品牌營銷時代。因此，實施品牌營銷，塑造良好的品牌形象，是新經(jīng)濟時

2、代和品牌時代賦予現(xiàn)代農產(chǎn)品企業(yè)的使命。目前，湖南農產(chǎn)品品牌營銷已經(jīng)有了初步的發(fā)展，取得了一定的成績，但是也存在著諸多問題。
　　 本文運用PSET分析法、案例分析法、問卷調查法等方法，以品牌價值、品牌定位、品牌傳播、品牌延伸等理論為理論基礎，從政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境四個方面分析了湖南農產(chǎn)品品牌營銷的環(huán)境基礎。通過分析湖南農產(chǎn)品品牌營銷的現(xiàn)狀，指出了湖南農產(chǎn)品品牌營銷存在經(jīng)營主體品牌意識淡薄、品牌定位模糊、品牌宣傳

3、力度不夠、品牌營銷模式落后、品牌延伸少等問題，并找出了阻礙湖南農產(chǎn)品營銷發(fā)展的原因。在上述基礎上，提出了促進湖南農產(chǎn)品品牌營銷的策略及實施建議，其中策略主要包括樹立品牌意識，奠定品牌營銷基礎；找準品牌主張，明確品牌定位；整合營銷傳播，重視品牌網(wǎng)絡營銷；創(chuàng)新分銷渠道，拓展農產(chǎn)品品牌空間；進行品牌延伸，增加品牌競爭力等方面。最后，以舜華鴨業(yè)為個案研究，結合問卷調查的結果，分析了舜華鴨業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀與問題，并針對問題制定了完善舜華鴨業(yè)品牌營