創(chuàng)意管理實(shí)務(wù)期末復(fù)習(xí)答案

1、1.創(chuàng)意之源創(chuàng)意之源（認(rèn)識(shí)論）（認(rèn)識(shí)論）1、創(chuàng)意始于市（市場(chǎng)觀(guān)）2、創(chuàng)意始于人（人性觀(guān)）3、創(chuàng)意始于知（智慧觀(guān)）4、創(chuàng)意始于行（實(shí)踐觀(guān)）5、創(chuàng)意始于事（人生觀(guān)）1.創(chuàng)新之路（創(chuàng)新觀(guān)）：創(chuàng)新之路（創(chuàng)新觀(guān)）：1、原創(chuàng)化、本土化、民族化、異地化、區(qū)域化……2、特需化（婦女、兒童、老人、殘疾人、經(jīng)理人、網(wǎng)民、白領(lǐng)、自駕游……）3、品質(zhì)化（求最佳、創(chuàng)最優(yōu)、搶“第一”、領(lǐng)先一步快半拍、爭(zhēng)市場(chǎng)老大……）4、科技化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、仿真化（機(jī)器人、智能

2、化）5、情趣化（母趣、童趣、官趣、匪趣、醫(yī)趣、藝趣、俠趣、星趣、野趣、農(nóng)趣、商趣）6、娛樂(lè)化（游戲化、喜劇化、競(jìng)技化、幽默化、智商化、夢(mèng)幻化……）7、時(shí)尚化（藝術(shù)化、新潮化、超前化、明星化、偶像化、動(dòng)漫化、頂級(jí)化、高端化、生態(tài)化、智能化、遠(yuǎn)程化……）1.競(jìng)爭(zhēng)之路（競(jìng)爭(zhēng)觀(guān)）：競(jìng)爭(zhēng)之路（競(jìng)爭(zhēng)觀(guān)）：1、商機(jī)法（時(shí)間觀(guān)、天時(shí)觀(guān)）機(jī)會(huì)、機(jī)遇、戰(zhàn)機(jī)、商機(jī)、天機(jī)、投機(jī)、機(jī)緣……應(yīng)時(shí)而生、隨機(jī)應(yīng)變、見(jiàn)機(jī)行事、趁機(jī)而上、分秒必爭(zhēng)……國(guó)家大事、社會(huì)大勢(shì)、良

3、辰吉日、節(jié)慶假期、消費(fèi)旺季、聯(lián)合國(guó)日十一五規(guī)劃、北京奧運(yùn)、上海世博會(huì)、浙江創(chuàng)造、杭州灣大橋……目標(biāo)、追求：捷足先登、先聲奇人、先睹為快、后來(lái)居上、后起之秀、一鳴驚人原則：不失時(shí)機(jī)、不誤戰(zhàn)機(jī)、只爭(zhēng)朝夕2、擇地法（時(shí)間觀(guān)、地利觀(guān)）地理、地質(zhì)、地況、地勢(shì)、地氣、地力、風(fēng)水、環(huán)境、交通寶地、福地、吉地、良址、良田、藏龍聚氣、風(fēng)調(diào)雨順隨景造園、移步換景、漸入佳境、借地生財(cái)、易地養(yǎng)息、近水樓臺(tái)原則：因地制宜、有的放矢、見(jiàn)縫插針3、相人法（人才觀(guān)、人

4、和觀(guān)投其所好、看人說(shuō)話(huà)、對(duì)癥下藥、量體裁衣、入鄉(xiāng)隨俗、將心比心原則：識(shí)時(shí)務(wù)、顧大局、合禮儀、順民心、聚人氣、生財(cái)氣4、順風(fēng)法（形勢(shì)觀(guān)、功利觀(guān)）審時(shí)度勢(shì)（大勢(shì)、態(tài)勢(shì)、大盤(pán)、大潮、新潮、風(fēng)潮、時(shí)尚）因勢(shì)而變、跟風(fēng)隨市、乘風(fēng)而行、春風(fēng)化雨原則：因勢(shì)利導(dǎo)、風(fēng)正揚(yáng)帆5.借用法（合作觀(guān)、互惠觀(guān)）：借腦（借智、借才、借技、借計(jì)、借師、借題發(fā)揮）借力（借人、借資、合同制、股份制、外包服務(wù)）借物（借船出海、借梯登高、借花獻(xiàn)佛、借腹生子、借景生情、借雞下蛋

5、……）借牌（借名、借牌、借路、借旗、借橋、借刀）原則：尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，互惠、互利、雙贏、共享。6、體驗(yàn)法（人本觀(guān)、實(shí)證觀(guān)）：以身試驗(yàn)法科學(xué)實(shí)驗(yàn)法試用（試味、試穿、試住、試游等）模擬情景（情境）法網(wǎng)絡(luò)虛擬世界夢(mèng)境再生法（美夢(mèng)成真）社會(huì)角色法（特殊游客、影子顧客、商業(yè)間諜等）復(fù)古（仿古、返古、玩古、戲說(shuō)、改編等）戲法原則：人性化、個(gè)性化、定制化、小眾化……2圖書(shū)、報(bào)刊項(xiàng)目創(chuàng)意、策劃、運(yùn)作要點(diǎn)圖書(shū)、報(bào)刊項(xiàng)目創(chuàng)意、策劃、運(yùn)作要點(diǎn)1、大市場(chǎng)（細(xì)

6、分、小眾、補(bǔ)白、適價(jià)）2、好選題（主題、題材、文化、品位、潮流、時(shí)尚）3、好書(shū)名（美妙、煽情、雅俗、驚奇、獨(dú)特）4、順政勢(shì)（精神文明、國(guó)格人格、道德法制）5、親民心（求新、求吉、求富、求運(yùn)、求學(xué)、求知）6、美其說(shuō)（廣告、包裝、妙作、推銷(xiāo)、策動(dòng)）7、寬其道（發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)、合作、中介、代理、折扣）8、塑其家（名家、名師、名人、家傳、獲獎(jiǎng)、大師）9、延其市（電視、電影、光盤(pán)、網(wǎng)絡(luò)、博客、教材、文集）10、善其形（指贈(zèng)、贊助、公益、救援、義賣(mài)、助

7、學(xué)）3.影視文化項(xiàng)目創(chuàng)意、策劃要點(diǎn)：影視文化項(xiàng)目創(chuàng)意、策劃要點(diǎn)：1緊隨主旋律（政治性、主導(dǎo)性）2心貼老百姓（民生性、娛樂(lè)性）3敢為天下先（首創(chuàng)性、突破性）4抓住新賣(mài)點(diǎn)（時(shí)代性、時(shí)尚性）5巧借名人言（權(quán)威性、歷史性）6取悅大眾臉（親和性、唯美性）7攜手新媒體（科技性、新聞性）8深藏殺手锏（神秘性、懸疑性）9借風(fēng)又借腦（組合性、集團(tuán)性）10巨商多回報(bào)（商業(yè)性、廣告性）4.新聞傳播活動(dòng)創(chuàng)意要點(diǎn)新聞傳播活動(dòng)創(chuàng)意要點(diǎn):創(chuàng)刊創(chuàng)意、改版創(chuàng)意、專(zhuān)版創(chuàng)意

8、、專(zhuān)欄創(chuàng)意、專(zhuān)題創(chuàng)意版式創(chuàng)意、創(chuàng)意）8木乃伊法（耶穌圣城、泰國(guó)人妖、四川大熊貓、西班牙斗.）14.旅游休閑業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品模式旅游休閑業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品模式旅游（項(xiàng)目、產(chǎn)品、節(jié)慶、會(huì)展、文化、度假休閑項(xiàng)目、路線(xiàn)、景區(qū)開(kāi)發(fā)、規(guī)劃項(xiàng)目、主題公園（游樂(lè)園）開(kāi)發(fā)旅游宣傳、促銷(xiāo)項(xiàng)目創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、廣告自助游（自駕游）傳媒項(xiàng)目、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、主題旅游活動(dòng)項(xiàng)目）創(chuàng)意、設(shè)計(jì)。（生態(tài)、鄉(xiāng)村、都市民俗、都市、民俗、娛樂(lè)、宗教、科普、獎(jiǎng)勵(lì)、修學(xué)、探險(xiǎn)、養(yǎng)生保健、特種）旅游項(xiàng)目創(chuàng)意

9、、設(shè)計(jì)15.休閑旅游創(chuàng)意方法中強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻法休閑旅游創(chuàng)意方法中強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻法這種資源整合方式，是在目標(biāo)市場(chǎng)分析和資源分析的基礎(chǔ)上，兩個(gè)或以上的旅游資源從增強(qiáng)整體實(shí)力方面的考慮，尋求可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)的資源，然后進(jìn)行有效整合，關(guān)鍵是互相整合的資源之間必須要有一定的產(chǎn)品特色或主題方面的互補(bǔ)，才可以真正實(shí)現(xiàn)整合的目的。吸星大法或精髓提煉法?；谑袌?chǎng)的可能性結(jié)合自身的特點(diǎn)，運(yùn)用創(chuàng)意、主線(xiàn)、方法論的手段進(jìn)行塑造。吸星大法講的是專(zhuān)、精、獨(dú)、特、美的特點(diǎn)，才能形成

10、自己獨(dú)特的品牌，聚集自己的勢(shì)能，形成消費(fèi)的向心力。圍城法這種模式是以已有的旅游資源為依托，根據(jù)市場(chǎng)需求，為了豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)其他類(lèi)型的旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合。16.休閑娛樂(lè)活動(dòng)裝備：休閑娛樂(lè)活動(dòng)裝備：健身器械、健身房。戶(hù)外裝備及器材。競(jìng)賽器材：球類(lèi)器材設(shè)備、專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)器械及設(shè)施滑雪運(yùn)動(dòng)器材設(shè)備。各類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、帽、手套、襪、休閑服飾、泳裝等冰上運(yùn)動(dòng)。體育儀器運(yùn)動(dòng)學(xué)分析測(cè)試系統(tǒng)、體質(zhì)健康測(cè)試分析儀器、體育教學(xué)儀器等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館器材設(shè)施：塑膠場(chǎng)地

11、、草地鋪設(shè)及設(shè)備、游樂(lè)場(chǎng)設(shè)施、園林景觀(guān)、場(chǎng)館建材。17.文化演藝業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品模式文化演藝業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品模式1參考省文化廳、省文聯(lián)的主要業(yè)務(wù)構(gòu)成2省、市有關(guān)部門(mén)分工（分管）范圍文化部門(mén)：演出、戲劇、曲藝、雜技、音樂(lè)廣電部門(mén)：電視劇、文娛類(lèi)電視節(jié)目、廣播節(jié)目宣傳部門(mén)：文化藝術(shù)類(lèi)報(bào)紙、期刊、資料、宣傳品出版部門(mén)：文化藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)、光盤(pán)、多媒體、數(shù)字產(chǎn)品時(shí)尚界：綜藝晚會(huì)、時(shí)裝表演、品牌發(fā)布秀(時(shí)裝設(shè)計(jì)、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)、珠寶首飾設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、發(fā)型設(shè)計(jì))、

12、書(shū)畫(huà)展、攝影展、演唱會(huì)、聯(lián)歡會(huì)、藝術(shù)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、選秀、選美活動(dòng)等18.才藝、綜藝大賽主要類(lèi)型和創(chuàng)意策劃要點(diǎn)才藝、綜藝大賽主要類(lèi)型和創(chuàng)意策劃要點(diǎn)：包括聲樂(lè)、器樂(lè)、舞蹈、書(shū)畫(huà)、戲曲、相聲、小品?；顒?dòng)時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)象、目的、主題、構(gòu)思、創(chuàng)意、流程、預(yù)算。一、確定切實(shí)可行的節(jié)目制播方針。二、保持節(jié)目的新鮮感三、培養(yǎng)明星主持人19.紀(jì)念性文藝演出活動(dòng)創(chuàng)意、策劃要點(diǎn)紀(jì)念性文藝演出活動(dòng)創(chuàng)意、策劃要點(diǎn)（把控主題藝術(shù)節(jié)奏、充分調(diào)用舞臺(tái)藝術(shù)手段、激發(fā)團(tuán)隊(duì)共同

13、協(xié)作、聯(lián)排彩排分工明晰、靈活應(yīng)變處理突發(fā)）20.選美、選秀類(lèi)娛樂(lè)活動(dòng)的類(lèi)型和創(chuàng)意方法選美、選秀類(lèi)娛樂(lè)活動(dòng)的類(lèi)型和創(chuàng)意方法創(chuàng)意之源：政府政績(jī)、媒體業(yè)績(jī)、企業(yè)品牌、商家利潤(rùn)、百姓開(kāi)心、節(jié)慶大餐創(chuàng)意基礎(chǔ)：好材料、好老師（導(dǎo)師、導(dǎo)演、策劃人）、好機(jī)遇、好背景（社會(huì)、家庭、經(jīng)濟(jì)、人際）好包裝、好老板創(chuàng)意元素：追求完美、文化修養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、才藝、演藝、個(gè)性、社會(huì)意義、新聞價(jià)值、個(gè)人成長(zhǎng)、企業(yè)回報(bào)創(chuàng)意方法：上品、上鏡、上報(bào)（刊）、上市、上線(xiàn)21.聯(lián)誼

14、交友活動(dòng)創(chuàng)意要點(diǎn)聯(lián)誼交友活動(dòng)創(chuàng)意要點(diǎn)創(chuàng)意基礎(chǔ)：人脈誠(chéng)信品位亮點(diǎn)創(chuàng)意元素：情（情誼無(wú)價(jià)、情深似海）趣（趣味無(wú)窮、快樂(lè)人生）緣（緣份無(wú)涯、結(jié)緣百年）源（源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、繼往開(kāi)來(lái)）創(chuàng)意十大元素：創(chuàng)意十大元素：新奇美樂(lè)高險(xiǎn)實(shí)效儉宜創(chuàng)意失敗八大要素：創(chuàng)意失敗八大要素：心不善智不足人不知力不支天不時(shí)地不利術(shù)不奇金不濟(jì)簡(jiǎn)介、成敗得失掃描、四極簡(jiǎn)析：創(chuàng)意之源：關(guān)注民生、人文關(guān)懷、媒體屬性、媒體真正把觀(guān)眾放在心上。觀(guān)眾需要親民、惠民的媒體。推進(jìn)文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展