小米五營銷策劃書

1、小米五一、企業(yè)及產(chǎn)品簡介企業(yè)簡介小米公司成立于2010年4月，專注于智能產(chǎn)品自主研發(fā)。并憑借其先進(jìn)的運營方式及對中國消費者及市場的準(zhǔn)確把握，在中國的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)。2011年小米科技有限責(zé)任公司在小米手機銷售上取得巨大成功之后，隨著消費者的青睞，加之隨著電子產(chǎn)品的飛速發(fā)展，小米手機急需研發(fā)出更具有吸引消費者眼球的手機。基于這一前提，特為米五成都市場提供策劃，幫助提升市場占有率。策劃書中主要包括現(xiàn)在的環(huán)境分析，市場定位，戰(zhàn)略安排，預(yù)算等內(nèi)容

2、，來闡述本次的策劃。產(chǎn)品簡介1.小米5手機是八核2.5GHz的智能手機。2.小米手機最先采用了CPU型號高通驍龍820（MSM8274AC）3.系統(tǒng)：雙系統(tǒng)切換，自主研發(fā)roid，MIUI操作系統(tǒng)，優(yōu)化改進(jìn)功能近100處。5.前置攝像頭1600萬，后置攝像頭400萬6.小米手機的外觀一直變化不大，很容易引起消費者的視覺疲勞。因此，此次小米5將會發(fā)布多款外觀手機并生產(chǎn)多種小米原裝手機殼，可以隨消費者心情隨心而變，隨性而為。二、環(huán)境分析1宏

3、觀環(huán)境分析政治與法律環(huán)境：政治與法律環(huán)境：（1）、小米手機目前只是在中國市場中銷售，暫不涉及到國外。所以尚未涉及政治問題。所以說，小偷也為中國手機的需求作出了貢獻(xiàn)。（4）、跟風(fēng)，追求潮流是廣大年輕人的最愛，無論什么東西火了，瞬間就能在國內(nèi)掀起狂潮，該產(chǎn)品，短時間市內(nèi)就能大賣。如此為了追求潮，當(dāng)然就需要經(jīng)常的買手機，經(jīng)常的換手機了。三、SWOT分析威脅機會外部1.競爭壓力大，新的競爭者可能會進(jìn)入該行業(yè)2.技術(shù)革新快淘汰率高3.經(jīng)濟的快速發(fā)

4、展4.產(chǎn)品更新快5.消費者喜好轉(zhuǎn)移1.與各大通訊商的合作2.青年追逐潮流者多，購買能力比較高3.與各大媒體合作，打造知名度4.培養(yǎng)新的用戶人群5.科技的不斷發(fā)展優(yōu)勢劣勢內(nèi)部1.企業(yè)家的個人魅力2.管理團隊的強大3.良好的資金融資來源4.獨特的網(wǎng)絡(luò)營銷（微博營銷）5.蘋果的配置華為的價格（價格低）1.產(chǎn)品單一、銷售方式單一2.核心技術(shù)掌握不夠，過分依賴供應(yīng)商3.無法大規(guī)模生產(chǎn)，自主產(chǎn)權(quán)不高4.營銷模式為線上營銷，缺乏實體體驗5.售后服務(wù)不

5、完善6.微博垃圾廣告的清理7.由于是饑渴營銷限量銷售所以會造成缺貨狀態(tài)。3、市場定位由以上方面，小米5決定走高端品牌路線。首先，2535歲的年輕有為的男士是我們的一級目標(biāo)人群，因為這類人群比較注重身份地位，一款高品牌的手機將是他們的首選機；在校大學(xué)生是二級目標(biāo)人群，他們受教育的程度高，收入水平也就相對偏高，一旦走上社會參加工作，他們將是社會中高收入階層的大多數(shù)，消費就會高；2035歲的白領(lǐng)女士和中收入的消費者是三級目標(biāo)人群，這類人對手機