成功的品牌定位

1、成功的品牌定位演講人：北京電通廣告有限公司國(guó)際業(yè)務(wù)中心主要內(nèi)容品牌管理與品牌定位品牌定位的原則、要素和推演品牌管理與品牌定位品牌管理的起點(diǎn)品牌管理步驟品牌溝通模式品牌不僅指產(chǎn)品品牌定位：策略之鑰策略始于顧客滿意度策略是長(zhǎng)期性的策略是具有競(jìng)爭(zhēng)性的定位理論的演進(jìn)定位策略的種類(lèi)大眾化市場(chǎng)定位公司只出產(chǎn)一種品牌，因此希望吸引市場(chǎng)各角落的消費(fèi)者，此法較適合年輕及未區(qū)隔的市場(chǎng)利基市場(chǎng)定位選定特殊的區(qū)隔市場(chǎng)，而且只供應(yīng)一種品牌，消費(fèi)者大多認(rèn)為針對(duì)利基

2、市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品比較特別。但其風(fēng)險(xiǎn)在于若消費(fèi)者需求改變，區(qū)隔市場(chǎng)也就消失差異化定位市場(chǎng)漸趨成熟和細(xì)分化之后，企業(yè)最明顯的反應(yīng)即是以不同的品牌滿足各個(gè)區(qū)隔市場(chǎng)，如透過(guò)發(fā)展新品牌或品牌延伸。這種作法是最不具風(fēng)險(xiǎn)，但這也是耗資最巨的方式定位三層次產(chǎn)品定位品牌定位企業(yè)定位產(chǎn)品定位某個(gè)具體產(chǎn)品定位在消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者一產(chǎn)生類(lèi)似的需求，就會(huì)聯(lián)想起這種商標(biāo)的產(chǎn)品。產(chǎn)品的五個(gè)層次核心產(chǎn)品：顧客真正購(gòu)買(mǎi)的服務(wù)利益。旅館→休息和睡覺(jué)形式產(chǎn)品：核心產(chǎn)品的載體

3、形式和外觀。Probing試探（市場(chǎng)消費(fèi)者）Partitioning區(qū)隔化Priitizing設(shè)定優(yōu)先順序Positioning定位STP（SegmentationTargetingPositioning）FAB的推演定位六要素消費(fèi)者的需求目標(biāo)消費(fèi)者群競(jìng)爭(zhēng)范疇利益點(diǎn)原因支持點(diǎn)品牌個(gè)性品牌定位陳述對(duì)而言，目標(biāo)消費(fèi)群和需求品牌是的品牌。它能，競(jìng)爭(zhēng)范疇利益點(diǎn)因?yàn)樗邆浜?。原因支持點(diǎn)它的品牌個(gè)性是。品牌個(gè)性馬斯洛需求階層了解消費(fèi)者需求功能性需