蘇州美萊美容醫(yī)院市場(chǎng)調(diào)研方案

1、蘇州美萊美容蘇州美萊美容商業(yè)方案商業(yè)方案簡(jiǎn)析簡(jiǎn)析SuzhoumeilaimeirongBusinessplanAnalyze目錄一整型美容行業(yè)分析二蘇州整型美容市場(chǎng)分析三蘇州整型美容市場(chǎng)存在問(wèn)題分析四蘇州美萊美容醫(yī)院市場(chǎng)定位五蘇州美萊美容醫(yī)院人群定位六蘇州美萊美容醫(yī)院SWOT分析及戰(zhàn)略發(fā)展方向七蘇州美萊美容醫(yī)院VS蘇州愛(ài)思特美容醫(yī)院分析蘇州美萊美容醫(yī)院的品牌傳播誤區(qū)八總結(jié)蘇州美萊美容醫(yī)院如何培養(yǎng)受眾品牌意識(shí)的醫(yī)院都以同一種方式同一個(gè)面目

2、面對(duì)患者，患者怎么能夠首先想到你呢？又憑什么一定要到你這里來(lái)治療呢？二廣告創(chuàng)意庸俗化廣告創(chuàng)意庸俗化蘇州美容整形醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)行為有一個(gè)最大特點(diǎn)就是做廣告。從某個(gè)角度講，如果沒(méi)有廣告，美容整型醫(yī)院就難以生存和發(fā)展。但醫(yī)院的廣告，尤其是電視廣告，卻極易導(dǎo)致廣告審批部門(mén)和社會(huì)公眾的曲解。所以，醫(yī)院廣告的創(chuàng)意非常重要，能有效規(guī)避廣告的審批風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。令人惋惜的是，整形美容醫(yī)院的廣告，無(wú)論是電視廣告還是報(bào)紙雜志的平面廣告，其創(chuàng)意可謂極其平庸甚至粗

3、俗。我將目前醫(yī)院廣告的創(chuàng)意歸納為這幾個(gè)方面：一是恐嚇式廣告。廣告文案極盡恐嚇和兇煞，讀起來(lái)或者聽(tīng)起來(lái)叫人毛骨悚然。二是誘導(dǎo)式廣告。該美容醫(yī)院如何人性化，醫(yī)生、護(hù)士如度如何和藹，技術(shù)如何高超，售后服務(wù)如何動(dòng)人。價(jià)格如何優(yōu)惠。三是煽情式廣告。譬如美乳、豐胸、整容等廣告，醫(yī)院會(huì)將一系列楚楚動(dòng)人、令人魂?duì)繅?mèng)繞的美女、美體、美胸呈現(xiàn)在你面前，讓你或者你的愛(ài)人欲罷不能。四是功能式廣告。把醫(yī)院的科室一一列出，開(kāi)中藥鋪似的介紹醫(yī)院每一個(gè)科室的功能、設(shè)備

4、、專家和所謂的治療特色。五是說(shuō)教式廣告。請(qǐng)一個(gè)專家或者代言人，告訴你該怎么的治療，該醫(yī)院怎么的好。六是權(quán)威式廣告。列出醫(yī)院的一系列獎(jiǎng)?wù)?，貼出專家或者政府官員對(duì)醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)的接見(jiàn)及對(duì)醫(yī)院考察的大幅照片，以示醫(yī)院高超的醫(yī)療水平和醫(yī)療道德。三缺乏事件制造能力和平臺(tái)建造能力三缺乏事件制造能力和平臺(tái)建造能力如果要在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位，就需要一個(gè)有效發(fā)揮的平臺(tái)從目前來(lái)看，美容整形醫(yī)院大多太注重于廣告效應(yīng)，而缺乏建立平臺(tái)、發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)的舉動(dòng)。作為一個(gè)新興

5、的美容醫(yī)院，如何通過(guò)建立一個(gè)高平臺(tái)來(lái)搭臺(tái)唱戲，是其能夠快速有效地樹(shù)立自身影響的途徑。比如，舉辦美容健康日活動(dòng)，在全市范圍內(nèi)開(kāi)展美容整形知識(shí)講座，以多種形式向社會(huì)開(kāi)放。此舉不僅成為一個(gè)公益活動(dòng)，還能成為一個(gè)醫(yī)院可以借題發(fā)揮的良好平臺(tái)。四蘇州美萊美容醫(yī)院市場(chǎng)定位蘇州美萊美容醫(yī)院市場(chǎng)定位蘇州美萊美容醫(yī)院市場(chǎng)定位：為追求時(shí)尚，健康，美麗，品位，潮流的各界人士塑造美麗。是蘇州整形美容的領(lǐng)跑者，做蘇州最好的健康，安全，時(shí)尚，品位，專業(yè)整形美容機(jī)構(gòu)。