門戶網站廣告位定價模型研究.pdf

1、門戶網站是互聯(lián)網世界最重要的網站類型之一。從最初只提供搜索服務、目錄服務到如今紛紜繁雜、包羅萬象，廣告業(yè)務始終是門戶網站主要的收入來源。一個門戶網站少則100余個廣告位，多則幾百個廣告位，廣告位定價的合理與否直接影響著門戶網站的生存與發(fā)展。本文希望以實證研究的方式，得到適合門戶網站經營特點并具有可操作性的定價模型，能夠為我國門戶網站企業(yè)特別是新興的門戶網站企業(yè)建立和完善定價體系提供參考。
　　 網絡廣告具有多種定價模式，如“每千

2、人印象成本”、“每千人點擊成本”等，本文對于每一種定價模式均進行了詳細分析，闡述了每種定價模式各自的優(yōu)缺點，同時對上述定價模式與門戶網站經營模式的匹配性進行了分析，以確定最適合門戶網站網絡廣告的定價模式。
　　 在確定了門戶網站廣告位應用的定價模式后，本文以三大門戶網站的實際數(shù)據(jù)以及實驗得到的數(shù)據(jù)加以回歸后得出最終的定價模型，并將模型實際應用于新華網的廣告定價中，以驗證模型的可行性。
　　 在上述研究的基礎上，本文得出以

3、下三個研究結論：
　　 第一、我國現(xiàn)階段門戶網站廣告位最佳的定價模式為CPM定價模式，即每千人印象成本；
　　 第二、基于CPM模式建立了門戶網站的廣告位定價模型；
　　 第三、根據(jù)定價模型對新華網廣告位價格進行驗證，發(fā)現(xiàn)新華網廣告位定價偏低，未來仍有提升的空間。
　　 本文對于門戶網站廣告位定價模型的研究有助于新興門戶網站確定自身廣告位價格，避免由于價格制定失誤導致經營失敗具有一定的指導意義。同時可以用