門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告的分析研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為眾多人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，它作為人類(lèi)傳播的主流媒體之一，在信息的傳播方面有著舉足輕重的作用。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)布觀念、商品或服務(wù)信息的網(wǎng)絡(luò)廣告，也憑借著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的快速膨脹而以驚人的速度發(fā)展。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)管理者和廣告主為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，應(yīng)探究其發(fā)布的基本規(guī)律、特點(diǎn)和模式，更好地了解網(wǎng)絡(luò)廣告以獲得網(wǎng)民心理認(rèn)同。本文展開(kāi)的研究也是為順應(yīng)其部分需求。 本研究用客觀、系統(tǒng)、定量的內(nèi)容分析法作為主要研

2、究方法，對(duì)國(guó)內(nèi)三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)和網(wǎng)易）首頁(yè)廣告的基本特點(diǎn)與模式進(jìn)行分析，具體分析對(duì)象為按鈕廣告、通欄廣告、多媒體廣告、自動(dòng)彈出廣告、全屏式廣告、對(duì)聯(lián)廣告、橫幅廣告、定位廣告等。同時(shí)還將網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了網(wǎng)上聯(lián)機(jī)抽樣調(diào)查，并將其與現(xiàn)有的研究數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行實(shí)證分析，一同檢驗(yàn)利用內(nèi)容分析法得到的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告基本特點(diǎn)與模式的可靠性。 本文在總結(jié)網(wǎng)站廣告各表現(xiàn)形式、表現(xiàn)類(lèi)型、尺幅、位置分布、產(chǎn)業(yè)分類(lèi)、廣告品牌所屬?lài)?guó)以及廣告

3、自身歸類(lèi)的特征的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告自身歸類(lèi)和廣告尺幅、以及廣告位置等維度之間的關(guān)系，并據(jù)此對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式、不同產(chǎn)業(yè)廣告投放，以及廣告內(nèi)容給予相應(yīng)建議。 本文認(rèn)為：運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告研究對(duì)于網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)管理者和廣告主是有一定參考意義的，研究結(jié)果有利于他們了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀并實(shí)施有效的廣告策略，從產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)角度，客觀、深度把握市場(chǎng)發(fā)展情況、競(jìng)爭(zhēng)格局以及發(fā)展趨勢(shì)。分析結(jié)果對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略的制定具有一