都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)在世界范圍內(nèi)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生壓力的新媒介廣告，逐漸開辟屬于自己的空間。門戶網(wǎng)站不僅是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的啟蒙類型，而且不斷推動著網(wǎng)絡(luò)廣告的繼續(xù)發(fā)展，在今天的網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占據(jù)最關(guān)鍵的位置。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自身的眾多特性開始得以展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)越來越趨向于個(gè)性化、分眾化傳播，網(wǎng)民逐漸形成有明確特征的小眾群體，而網(wǎng)絡(luò)的互動性在此基礎(chǔ)上不斷得以展現(xiàn)。專業(yè)性的網(wǎng)站對大而全的門戶提出了挑戰(zhàn)，而定位于局部區(qū)域的網(wǎng)

2、站也顯示了地理上的“專業(yè)性”。 定位于都市的門戶網(wǎng)站，擁有優(yōu)質(zhì)的受眾群體，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)分眾化趨勢，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)化趨勢，在廣告經(jīng)營方面有能力開辟屬于自己的陣地。本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢和傳統(tǒng)媒介的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，首先提出都市門戶網(wǎng)站的概念。繼而在分析網(wǎng)絡(luò)廣告狀況、分析都市門戶環(huán)境狀況和自身狀況的基礎(chǔ)上，來判斷都市門戶網(wǎng)站所具備的優(yōu)勢和劣勢。在以上基礎(chǔ)上，結(jié)合目前的都市門戶實(shí)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從媒介聯(lián)合、品牌推廣、電子商務(wù)化、軟性策略，小眾傳