我國印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及其策略研究.pdf

1、ChinaprintingindustrycompetitionpattemandStrategyResearchADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofMBABYShenXiangQingSutrvisedbySupervlsedbyAssociateProfChenJianBoSchoolofEconomicsandManage

2、mentSoutheastUniversityJanuary2012我國印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及其策略研究研究生：沈祥青導(dǎo)師：陳建波副教授東南大學(xué)摘要印刷是信息傳播的基石，自中國發(fā)明印刷術(shù)以來，印刷一直是教育、娛樂、商業(yè)的主要信息傳播工具，并融入人類生活的各個(gè)方面?！笆晃濉逼陂g，我國印刷業(yè)總產(chǎn)值平均每年的增長(zhǎng)率為1934％，至“十一五”期末，我國印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元人民幣，居世界第三位，成為全球重要的印刷加工基地。目前我國印刷業(yè)

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，處于重要的轉(zhuǎn)型期，一方面市場(chǎng)對(duì)印刷產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等要求越來越高，另一方面用工成本快速上升，原輔材料市場(chǎng)變化等不利因素，與此同時(shí)，還要面對(duì)實(shí)力強(qiáng)大搶占國內(nèi)市場(chǎng)的跨國公司。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的變化環(huán)境中，中國印刷業(yè)將迎來新一輪的洗牌，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成為國內(nèi)眾多印刷業(yè)探討和研究的課題。本文以波特五力分析模型理論為基礎(chǔ)，從中國印刷行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境入手，引入和闡述了印刷業(yè)細(xì)分市場(chǎng)、關(guān)聯(lián)行業(yè)市場(chǎng)、外部環(huán)境，

4、分析和探討國內(nèi)印刷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及其競(jìng)爭(zhēng)策略，并結(jié)合國內(nèi)印刷龍頭企業(yè)如當(dāng)納利、利豐雅高等企業(yè)實(shí)際案例加以論證，進(jìn)而展望中國印刷業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，提出應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)策略建議。論文共分六個(gè)部分。第一章為緒論，說明論文的選題背景以及研究本問題的目的和意義，介紹論文研究思路和方法；第二章文獻(xiàn)綜述介紹，然后詳細(xì)闡述五力模型分析理論；第三章詳細(xì)分析我國印刷業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，包括細(xì)分市場(chǎng)、關(guān)聯(lián)行業(yè)市場(chǎng)、外部環(huán)境等；第四章以五力模型分析理論為基礎(chǔ)，詳細(xì)分析了國內(nèi)印刷業(yè)的