三網(wǎng)融合視角下我國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商的TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，隨著數(shù)字技術(shù)和IP網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合成為數(shù)字化時(shí)代信息傳播業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，廣電傳媒業(yè)在三網(wǎng)融合背景下的變革因其對(duì)一個(gè)社會(huì)的信息傳播、輿論格局，對(duì)一個(gè)社會(huì)的娛樂(lè)、思想、文化狀況和人們獲取信息的方式，乃至于整個(gè)社會(huì)運(yùn)行方式的巨大影響力，而引起越來(lái)越多的研究關(guān)注。目前，三網(wǎng)融合研究的焦點(diǎn)主要集中在對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商和廣電業(yè)的政府規(guī)制以及三網(wǎng)融合的技術(shù)發(fā)展方面，對(duì)于在全新的TIMES（電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳

2、媒、娛樂(lè)、安全等多種生態(tài)系統(tǒng)）融合市場(chǎng)環(huán)境下，業(yè)務(wù)提供商特別是廣電運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)模式創(chuàng)新研究不多。
　　因此，本文對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商在三網(wǎng)融合背景下商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)行了深入分析，運(yùn)用博弈論、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論、成熟度模型等對(duì)TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了比較系統(tǒng)和深入的研究。在中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式的理論和實(shí)證分析過(guò)程中，基于生命周期理論和成熟度能力評(píng)估理論的視角，本文對(duì)TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式的關(guān)鍵管理維度和發(fā)展成熟度層級(jí)作出分析后

3、，進(jìn)一步對(duì)中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行審視和評(píng)估，提出三網(wǎng)融合下的中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展策略，并按照產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值最大的原則探索TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式的相應(yīng)改進(jìn)和創(chuàng)新路徑。
　　本文的內(nèi)容共分為七章:
　　第一章為緒論部分，概要地介紹了本文的選題背景及意義、研究的思路與內(nèi)容、論文的結(jié)構(gòu)安排以及主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。
　　第二章為理論研究部分，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外三網(wǎng)融合相關(guān)理論、商業(yè)模式理論、成熟度評(píng)估理論的研究，闡明了商業(yè)

4、模式定義、構(gòu)成要素，并對(duì)主要理論進(jìn)行整合分析，總結(jié)出商業(yè)模式的重點(diǎn)要素、成熟度模型應(yīng)用于商業(yè)模式評(píng)估的大體思路，為下文的研究提供理論框架。
　　第三章為中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展趨勢(shì)研究。本章結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合理論、商業(yè)模式理論和歷史分析法，研究廣播電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合和商業(yè)模式創(chuàng)新趨勢(shì)。本文進(jìn)一步發(fā)展了唐世鼎、胡正榮等學(xué)者的分類方法，提出將廣電行業(yè)的歷史發(fā)展階段新劃分方法，在這一分類基礎(chǔ)上，利用商業(yè)模式理論，研究每個(gè)階段廣電產(chǎn)業(yè)價(jià)值

5、鏈的演進(jìn)規(guī)律和商業(yè)模式的基本特征，并以價(jià)值鏈創(chuàng)新理論為基礎(chǔ)，提出了融合運(yùn)營(yíng)模式將是未來(lái)廣電運(yùn)營(yíng)商的主要運(yùn)營(yíng)模式。
　　第四章為中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式的構(gòu)建。本章運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新理論、本質(zhì)能力模型，解釋了三網(wǎng)融合的內(nèi)在機(jī)制和融合業(yè)務(wù)演進(jìn)的規(guī)律，并依據(jù)業(yè)界最新成果和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，提出八種TIMES融合業(yè)務(wù)類別。在此基礎(chǔ)上構(gòu)造了三大類八種子模式的TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式體系，分別給出收入來(lái)源、業(yè)務(wù)模式框架，最后，還研究

6、了TIMES融合市場(chǎng)的需求。
　　第五章為中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式的動(dòng)態(tài)博弈分析。本章以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的TIMES融合業(yè)務(wù)為例，基于收入共享合同構(gòu)建了具體的商業(yè)模型，運(yùn)用動(dòng)態(tài)博弈分析解決廣電運(yùn)營(yíng)商作為內(nèi)容提供商(CP)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(NP)的合作業(yè)務(wù)定價(jià)及收入分成問(wèn)題。在這一商業(yè)模型下，又以中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)閱讀”業(yè)務(wù)為具體研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)整個(gè)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)證分析，提出了最優(yōu)的業(yè)務(wù)分成比例和構(gòu)建最優(yōu)商業(yè)模型的對(duì)策與

7、建議。
　　第六章為中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式的成熟度評(píng)估模型。本章結(jié)合商業(yè)模式評(píng)價(jià)的研究成果，運(yùn)用能力成熟度評(píng)估模型框架，提出了五個(gè)成熟度層級(jí)七個(gè)評(píng)估維度的TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式的成熟度評(píng)估模型。運(yùn)用TIMES成熟度評(píng)估模型，文章分析了三網(wǎng)融合下廣電運(yùn)營(yíng)商TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新過(guò)程與內(nèi)在機(jī)制，并提出TIMES融合業(yè)務(wù)可能的發(fā)展模式。
　　第七章，全文的總結(jié)與展望。
　　本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)主要表現(xiàn)在四個(gè)方面

8、:
　　1、在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈創(chuàng)新、動(dòng)態(tài)博弈理論的框架下，構(gòu)建基于收入共享合同的廣電運(yùn)營(yíng)商TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式的模型方程，運(yùn)用Stackelberg模型解決產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題，并進(jìn)行實(shí)證分析，具有一定的前瞻性，在國(guó)內(nèi)具有領(lǐng)先地位。
　　2、提出基于成熟度模型的廣電運(yùn)營(yíng)商TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式評(píng)價(jià)體系。在三網(wǎng)融合背景下，提出了對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展的特征和趨勢(shì)進(jìn)行成熟度評(píng)估和管理維度定量分析的框架體系，并對(duì)其發(fā)展差距的

9、成因進(jìn)行分析，給出改進(jìn)路徑。具有一定的前瞻性，在國(guó)內(nèi)具有領(lǐng)先地位。
　　3、提出適合廣電運(yùn)營(yíng)商的TIMES（適應(yīng)電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)、安全多種生態(tài)系統(tǒng)的）融合業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)體系。發(fā)展了歐盟UMTS的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)分類標(biāo)準(zhǔn)，考慮到廣電運(yùn)營(yíng)商具有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商的雙重身份，提出適合廣電運(yùn)營(yíng)商的未來(lái)主流TIMES融合業(yè)務(wù)和商業(yè)模式體系。
　　4、提出在三網(wǎng)融合背景下，廣電運(yùn)營(yíng)商如何構(gòu)建TIMES融合運(yùn)營(yíng)模式，以及廣電傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)