廣告利弊

1、廣告的作用集中表現(xiàn)為以下幾個方面：一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。俗話說，貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實生活中，還有一些企業(yè)對廣告的作用不十分明了，認為做廣告花費大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷，也不愿做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟信息方面，是最迅

2、速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。二、激發(fā)需求，增加銷售一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。曾有這樣一個事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷員苦思無計，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，

3、廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。結(jié)果大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。三、促進競爭，開拓市場大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。

4、提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。四、介紹知識，指導消費現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。有些產(chǎn)品消費者購買以后，由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會發(fā)生問題。通過廣告對商品

5、知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產(chǎn)品的使用時間。五、豐富生活，陶冶情操好的廣告，實際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。良好的廣告還可以幫助消費者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費者以科學技術(shù)方面的知識，陶冶人們的情操。Adv

6、ertisementsinmagazinesaremostspecificallyaimed.Fexampleadsinfashionmagazinesareffashionablewomenconsumersthetargetsoftheadsinsptsmagazinesareathletessptsactivists.廣播電視上的廣告更生動，給人以更深刻影響，但不如報紙和雜志上的廣告那樣信息具體和易于查找?，F(xiàn)在廣播電視上的廣告持續(xù)

7、時間太長，影響觀眾的正常節(jié)目的收聽和收看，是對廣大聽眾和觀眾的不尊重，造成普遍反感。AdsonradioTVaremevividimpressive，butnotasspecificeasytofindasthoseonnewspapersmagazines.NowadaystheadsonradioTVlasttoolongaffectthenmallisteningwatchingoftheaudience.That’sadisre

8、spectoftheaudiencecauseswidespreadantipathy有的國家的國營電臺和電視臺是不播放廣告的。我們是社會主義市場經(jīng)濟國家，市場經(jīng)濟和社會主義精神文明建設(shè)要兩手抓。發(fā)展趨勢可能是出臺細則限制廣告播放的時間。InsomecountriesTVRadiostationsarestaterundonotallowadvertising.Ourcountryisacountryofsocialistmarkete

9、conomytheTVradiostationsarealsostaterun.Weshoulddoagoodjobbothintheconstructionofmarketeconomysocialistspiritualcivilization.Wearelikelytohavesomedetailedregulationstolimitthetimefrequencyoftheadvertising.現(xiàn)在有的商家胡亂撥打別人私人電