廣告營(yíng)銷(xiāo)1

1、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)傳播對(duì)象面廣網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。表現(xiàn)手段豐富多彩電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來(lái)越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。內(nèi)容種類(lèi)繁多，信息面廣龐大

2、的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無(wú)法比擬的多對(duì)多的傳播過(guò)程在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息，因此其是多對(duì)多的傳播過(guò)程。具有互動(dòng)性。商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過(guò)上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人—機(jī)—人模式。正是由于廣告營(yíng)銷(xiāo)具有如此強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，所以已被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)

3、，而建行也不例外。但是，仍有不足之處。在此僅針對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)的不足之處提出如下改進(jìn)性建議，便于參考。對(duì)建行廣告營(yíng)銷(xiāo)效果改善的的建議應(yīng)將廣告網(wǎng)頁(yè)置于網(wǎng)頁(yè)上方統(tǒng)計(jì)表明，許多訪客不愿意通過(guò)拖動(dòng)滾動(dòng)條來(lái)獲取內(nèi)容，因而放在網(wǎng)頁(yè)上方和網(wǎng)頁(yè)下方的廣告所能獲得的點(diǎn)擊率是不同的。放在網(wǎng)頁(yè)上方的廣告點(diǎn)擊率通?？蛇_(dá)到35％至4％。應(yīng)將廣告面積盡可能的放大應(yīng)選擇知名度極高的搜索引擎發(fā)布如新浪，百度。銀行也不同于其他行業(yè)，其知名度和可信度對(duì)以發(fā)展而言極為關(guān)鍵，因此選擇