廣東區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀研究.pdf

1、跨入21世紀(jì)以后，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大趨勢(shì)。兩大趨勢(shì)齊頭并進(jìn)，使傳統(tǒng)封閉的經(jīng)濟(jì)格局被打破，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為時(shí)代必然。在過(guò)去改革開(kāi)放的30多年里，數(shù)萬(wàn)港澳客商和跨國(guó)企業(yè)陸續(xù)進(jìn)駐廣東投資辦廠:虎門服裝、大朗毛織、潮州陶瓷、澄海玩具等一大批區(qū)域品牌逐步被國(guó)人所熟知。區(qū)域品牌傳播成為塑造廣東區(qū)域品牌的重要途徑，不僅擴(kuò)大了廣東的品牌影響力，促進(jìn)了廣東區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，還進(jìn)一步提高了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，鞏

2、固了廣東經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的地位。
　　然而，隨著長(zhǎng)三角和京津唐高速飛奔，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的廣東感受到了實(shí)實(shí)在在的壓力。尤其是全球金融危機(jī)發(fā)生后，由于受出口導(dǎo)向型銷售模式的影響，廣東省各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)均遭受不同程度的創(chuàng)傷，原來(lái)的外向型產(chǎn)業(yè)集群遭遇了世界市場(chǎng)需求下滑的重大沖擊，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度逐步放緩。如今，增強(qiáng)珠三角區(qū)域品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有效擴(kuò)大內(nèi)需，爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等目標(biāo)已成為廣東在后金融危機(jī)時(shí)代實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變所面臨的重要挑戰(zhàn)。廣東急需擴(kuò)大區(qū)域