區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的網絡互動傳播影響因素研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展和普及應用，社會生活和經濟發(fā)展開始進入了一個信息化的時代。在這樣的背景下，如何通過互聯(lián)網實現(xiàn)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的互動傳播，進而實現(xiàn)個體經濟與區(qū)域經濟的互相促進，是一個極具實際意義的研究課題。
　　本研究是以傳播學和市場營銷學兩大學科作為理論依據，以區(qū)域品牌的美譽度和企業(yè)品牌的獨特性、知名度為基點，以收集的相關數(shù)據及其分析結果為依據，從多個角度深入分析了品牌特性對區(qū)域品牌與企業(yè)品牌網絡互動傳播的影響，即:獨特

2、性和知名度對企業(yè)品牌的購買意愿產生的影響作用;獨特性、知名度和美譽度對區(qū)域品牌的購買意愿產生的影響作用;獨特性對網絡信息交換產生的影響作用;網絡信息交換對獨特性與區(qū)域品牌和企業(yè)品牌購買意愿之間起到的中介作用以及其對區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的購買意愿產生的影響作用。
　　在分析研究的基礎上，通過實例研究驗證了區(qū)域品牌的美譽度和企業(yè)品牌的獨特性、知名度對網絡互動傳播的影響，以及網絡互動在區(qū)域品牌的美譽度、企業(yè)品牌的獨特性、知名度和消費者購買