CBA聯(lián)賽品牌傳播研究.pdf

1、我國體育產(chǎn)業(yè)隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長不斷發(fā)展壯大，在市場方面的改革也進(jìn)一步加深，各體育賽事之間的競爭逐漸加劇。在當(dāng)前的市場環(huán)境中，要想獲得生存的機(jī)會(huì)并延續(xù)下去，就必須要建立品牌，并進(jìn)行有效的傳播推廣。CBA聯(lián)賽自1995年創(chuàng)辦至今，已走過二十個(gè)年頭，其前身是具有10年歷史的中國男子籃球甲A聯(lián)賽。伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，CBA聯(lián)賽在曲折的道路上逐漸發(fā)展壯大，現(xiàn)已成為中國頂級(jí)的籃球賽事。
　　在 CBA聯(lián)賽成立十周年的時(shí)候，中國籃協(xié)提出了“一

2、個(gè)中心”和“三個(gè)服務(wù)”來對聯(lián)賽品牌進(jìn)行打造。一個(gè)中心是指以打造和提升 CBA品牌為中心，而三個(gè)服務(wù)主要是為球迷、贊助商、媒體服務(wù)，更多體現(xiàn)在聯(lián)賽品牌管理上，以上可以看出籃協(xié)開始有意識(shí)的圍繞 CBA聯(lián)賽品牌進(jìn)行活動(dòng)，意識(shí)到了打造 CBA聯(lián)賽品牌的重要性。品牌的發(fā)展，除了其本身所具有的吸引力之外，離不開品牌的傳播推廣。而如何運(yùn)用品牌傳播來促進(jìn) CBA聯(lián)賽朝著更遠(yuǎn)大的目標(biāo)邁進(jìn)，是本文研究的主要目的。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、案例分析法等

3、研究方法，對 CBA職業(yè)聯(lián)賽的品牌傳播進(jìn)行探討。通過對現(xiàn)階段CBA聯(lián)賽品牌的傳播行為加以研究，歸納出CBA聯(lián)賽在進(jìn)行品牌傳播過程中出現(xiàn)的問題：賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)不足，影響觀看效果；傳播渠道分散，宣傳力度不夠；負(fù)面消息頻出，影響聯(lián)賽形象；公益活動(dòng)效果不佳等。針對目前傳播現(xiàn)狀出現(xiàn)的問題，提出了解決辦法：整合各種傳播手段；加強(qiáng)組織內(nèi)部培訓(xùn)；借鑒 NBA公益活動(dòng)；善用媒體預(yù)防負(fù)面消息傳播；打造及善用明星效應(yīng)等。希望本文能夠?yàn)?CBA聯(lián)賽日后進(jìn)行品牌傳