素人服飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式及改進(jìn)方案.pdf

1、為了迎合消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求，更多的企業(yè)開(kāi)始嘗試網(wǎng)上營(yíng)銷的方式。截至2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶購(gòu)物規(guī)模已達(dá)到2.1億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率已提升至39％。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略和手段的運(yùn)用變得尤為重要。如何充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提升企業(yè)的盈利能力、促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下去并取得長(zhǎng)足的發(fā)展，也就成為了眼下所有參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)共同關(guān)注的問(wèn)題。
　　以傳統(tǒng)的服裝營(yíng)銷為例，一般客戶進(jìn)入門店后，只能直觀地看見(jiàn)

2、店內(nèi)擺放比較明顯位置的推薦服裝，對(duì)于其它款式的服飾可能很難留意。而新興的服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓每位客戶有足夠的時(shí)間挑選店內(nèi)的每一件產(chǎn)品，還可以省下不少實(shí)體經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用，降低了銷售成本。伴隨互聯(lián)網(wǎng)以及支付方式的不斷更新，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在被更多的消費(fèi)者接受。本文就選擇了一家服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)作為研究對(duì)象。
　　本文首先總結(jié)歸納了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有關(guān)成果，闡述了基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和方法。接著從素人服飾公司的實(shí)際情況入手，著重分析素人服飾公司的網(wǎng)

3、絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀，找出素人服飾公司在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，并運(yùn)用SWOT分析模型清晰地展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及機(jī)會(huì)和威脅。針對(duì)素人服飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的各種問(wèn)題，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，并從網(wǎng)站建設(shè)、組織架構(gòu)和人員配備、員工培訓(xùn)以及網(wǎng)絡(luò)支付和配送系統(tǒng)等四方面提出素人服飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的保障措施，為素人服飾公司更好地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供參考和借鑒，對(duì)素人服飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效開(kāi)展具有較強(qiáng)的指導(dǎo)