C公司H系車型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略改進(jìn)研究.pdf

1、近五年來(lái)，各大汽車公司不遺余力地拓展建設(shè)或優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。根據(jù)《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2014年12月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.49億。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)生活中滲透范圍擴(kuò)大、滲透程度加深，眾多企業(yè)加緊布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)明顯，對(duì)單一、傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的依賴度逐漸降低。如何緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，不斷改進(jìn)優(yōu)化符合自身發(fā)展特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中求生存、求發(fā)展是時(shí)下諸多企業(yè)所共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　C公司是我國(guó)C汽

2、車股份有限公司的簡(jiǎn)稱，是H股上市的整車汽車企業(yè)和SUV專業(yè)生產(chǎn)公司。為了讓產(chǎn)品適應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)需求，C公司戰(zhàn)略定位專注做強(qiáng)H系SUV車型產(chǎn)品。本文對(duì)C公司進(jìn)行SWOT分析、銷售漏斗模型分析，列舉其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，比如機(jī)械地套用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，缺乏規(guī)劃導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷實(shí)際效能不高，展現(xiàn)出的整體性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)；諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)作維護(hù)不當(dāng)，采取各自為戰(zhàn)的營(yíng)銷操作，忽視其他增值增益類產(chǎn)品服務(wù)；網(wǎng)上網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷資源未能形成有效合力來(lái)協(xié)同提升品牌影響力。建議C公