品牌建設(shè)模型方案

1、第1頁共19頁品牌建設(shè)模型工具品牌建設(shè)模型工具（曾淦金）（曾淦金）目錄目錄1、如何創(chuàng)建新品牌P第一步：品牌名稱命名P第二步：品牌定位P第三步：品牌包裝設(shè)計P2、新品牌如何打市場P3、新品牌如何走向成熟P1、打響知名度P2、加強認知度P3、創(chuàng)造品牌聯(lián)想P4、培養(yǎng)品牌忠誠度P4、品牌營銷與推廣P5、品牌的推廣P6、關(guān)于品牌延伸P7、總結(jié)P品牌定義：就是“品牌是消費者（或者是廠商）與產(chǎn)品之間的關(guān)系”，品牌的成長過程就是產(chǎn)品與消費者（或者是廠商

2、）之間的關(guān)系的發(fā)展過程，當這一層關(guān)系堅實可靠時，消費者（或者是廠商）選擇第三者的頻率就會降低，如何經(jīng)營管理好這一層關(guān)系，就是塑造品牌的策略所在。1、如何創(chuàng)建新品牌？如何創(chuàng)建新品牌？第一步：品牌名稱：第一步：品牌名稱：其實命名是很講究的，首先是要符合“五好”原則——好聽、好念、好記、好認、好意（義）。其次是名稱可以代表一種文化、特色，甚至名稱可以創(chuàng)造賣點。同時名稱還是象征產(chǎn)品貨真價實的徽章，是產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)保持一致的保證。一個好的品牌名稱正

3、是一個品牌走向成功的關(guān)鍵。那么，好的品牌名應(yīng)當包涵哪些因素呢？（1）要簡單、獨特。（2）名稱要富有產(chǎn)品的功能聯(lián)想。（3）要更清楚地傳達產(chǎn)品定位。（4）易讀、易寫、易于傳播，具有內(nèi)涵。品牌名稱命名工作流程：品牌名稱命名工作流程：（1）了解公司的背景，溝通其產(chǎn)品的工藝、功能、受眾群體、渠道、區(qū)域、競爭對手...（2）收集同行業(yè)的品牌名稱，并分析其含義（3）命名建議，不低于5個名稱(并將其含義寫出來)，是否符合上面條件（4）會議討論，并最終確

4、定名稱（5）確定品牌名稱命名執(zhí)行案確定品牌名稱命名管理表單：品牌名稱命名管理表單：第3頁共19頁危險性等，這就是進行包裝時首先應(yīng)考慮的問題。A、產(chǎn)品物態(tài)：主要是固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同B、產(chǎn)品外形：主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點進行設(shè)計，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標準化要求。C、產(chǎn)品強度：對于強度低、易受損傷的產(chǎn)品，要充分考慮包裝的防護性能，在包裝外面應(yīng)有明顯的

5、標記D、產(chǎn)品重量：對于重量大的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強度，確保在流通中不受損壞E、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：不同產(chǎn)品，往往結(jié)構(gòu)不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等，只有對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)充分地了解，才能對不同產(chǎn)品進行合適的包裝F、產(chǎn)品價值：不同產(chǎn)品，價格差異很大，對價值高者應(yīng)重點考慮。G、產(chǎn)品危險性：對易燃、易爆、有毒等具有危險性產(chǎn)品，要確保安全，在包裝外面應(yīng)有注意事項和特定標記。（2）環(huán)境對產(chǎn)品的影響產(chǎn)品在流通過程中，會遇到不同環(huán)境，它們對包裝會產(chǎn)生不同影響，故應(yīng)

6、采取相應(yīng)措施。A、氣象條件：主要有陽光、溫度、雪地和空氣等，它們對不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對不同氣候條件分別加以考慮B、裝卸條件：應(yīng)考慮是人工裝卸還是機械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件C、運輸條件：產(chǎn)品在運輸過程中，會受沖擊、振動等作用，且不同的運輸工具，對包裝的影響也不同，主要應(yīng)考慮產(chǎn)品固定于緩沖。D、儲存條件：儲存多用堆碼，包裝應(yīng)考察其耐壓強度，另外，儲存還分室內(nèi)室外儲存，前者應(yīng)注意防潮、防霉、防水等；后者應(yīng)注意防雨雪、防陽光、防

7、風等。（3）包裝方式的選擇包裝方式的懸著對產(chǎn)品保護甚為重要，只要對產(chǎn)品性能及流通條件作全面了解，制定幾種方案，進行經(jīng)濟評估，才能找到合適的包裝方式。A、選擇包裝材料：根據(jù)產(chǎn)品性能選擇與之相適應(yīng)的包裝材料來制作包裝容器，同時選擇合適的附屬包裝材料來包裝產(chǎn)品B、選擇包裝方法：根據(jù)產(chǎn)品保護的強度要求，使用方便，便于機械裝卸和運輸?shù)葋磉x擇適當?shù)陌b工藝和包裝方法品牌包裝設(shè)計工作流程：品牌包裝設(shè)計工作流程：（1）同行業(yè)產(chǎn)品包裝調(diào)研分析；（2）產(chǎn)品