如何打造企業(yè)品牌效應

1、如何打造企業(yè)如何打造企業(yè)品牌效應品牌效應老子說：“將欲取天下而為之，吾見其不得已。天下神器，不可為也，不可執(zhí)也。為者敗之，執(zhí)者失之?！币馑际牵阂氲玫教煜拢{馭天下，我看是辦不到的。天下（也可引申為“道”）就像一個神器，即不要駕馭他，又不要得到他。駕馭他一定會失敗，得到他必然導致爭奪最終還會失去他。因此，圣人無為，所以不會失?。徊话殉?，所以不會丟失。老子本章的論述是告誡大家不可“冒天下之大不韙”，要按照規(guī)則行事。對于企業(yè)來說“冒天下之大

2、不韙”就是經(jīng)營活動中的違法行為?，F(xiàn)在電視里、報刊雜志上常常報道一些企業(yè)經(jīng)營活動中的違法行為，諸如：行賄、偷稅等等。企業(yè)出現(xiàn)這些行為的主要原因是市場競爭力低下，沒有足夠的競爭力的企業(yè)才會不得已采取這些行動?？朔@些行為的方法就是：品牌戰(zhàn)略，走品牌之路，就可以避開這些非法競爭行為。下面我引用一篇來自互聯(lián)網(wǎng)的未署名文章《如何打造品牌形象》打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹?shù)恼f，品牌形象的打造有一

3、個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我

4、認為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”?，F(xiàn)在，我們就來研究一下如何建立這些形象。1、如何建立品質(zhì)形象如何建立品質(zhì)形象品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平高，形象就好。其實就這么簡單。5、如何建立促銷形象如

5、何建立促銷形象銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當然，“大甩賣”就等于把品牌扔進了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價”有關(guān)的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波

6、市場革命。6、如何建立顧客形象如何建立顧客形象在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。自那時起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰才會常常喝“茅臺”酒。沒錯，品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點，我認為最有效的方法就是動用價格杠桿。我們?nèi)粝?/p>

7、招徠大多數(shù)人的生意，就放低價格門坎。如要維護少數(shù)人的利益，就設(shè)置價格障礙。價格自然會把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。7、如何建立企業(yè)形象如何建立企業(yè)形象品牌是隸屬于一個市場主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設(shè)和無形的建設(shè)”入手。前者指的是導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）；后者指的是營造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內(nèi)部的打造。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進行媒體的宣傳報道。當然，這