中國銀行品牌效應(yīng)與品牌戰(zhàn)略——基于小微企業(yè)授信分析.pdf

1、2012年全年，我國商業(yè)銀行增長動力趨緩，不良貸款余額小幅增長，預(yù)計利潤同比增速下降至17％-20％的溫和增長區(qū)間。2013年乃至未來一個時期，商業(yè)銀行將面臨息差逐步收窄、存款增長乏力、貸款審慎投放、資產(chǎn)質(zhì)量壓力和中間業(yè)務(wù)發(fā)展受限等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，盈利增速將進一步顯著減緩。特別是我國利率市場化改革實質(zhì)性提速，對商業(yè)銀行構(gòu)成現(xiàn)實、全面和深遠的挑戰(zhàn)。
　　 同時，隨著我國入世不斷深入，金融業(yè)的保護日漸放寬，金融業(yè)由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市

2、場。不但國內(nèi)大量的各種所有制類型的銀行不斷涌現(xiàn)，有著豐富經(jīng)營經(jīng)驗、雄厚運營資本、規(guī)范的經(jīng)營管理、先進中間業(yè)務(wù)理念的外資銀行不斷涌入，給我國的銀行帶來的巨大的經(jīng)營挑戰(zhàn)，使得我國的銀行業(yè)面臨前所未有的競爭壓力。
　　 內(nèi)憂外患之下中國銀行如何破局？強化品牌意識，提供個性化產(chǎn)品，走品牌戰(zhàn)略是唯一的出路，本文就是要研究激烈競爭環(huán)境下，中國銀行如何以產(chǎn)品品牌帶動銀行整體品牌，走出一條有自己特色的品牌經(jīng)營之路。
　　 文章共分為四章

3、，第一章主要講述了本文的選題背景及相關(guān)的理論基礎(chǔ)。文章從品牌的起源談起，提出了以消費者為中心的品牌的新理念，揭示了品牌具有排他性等鮮明特點，并第一次從正反兩個方面闡釋了品牌效應(yīng)問題。
　　 第二章是文章的理論分析部分，詳細(xì)闡述了銀行品牌戰(zhàn)略的步驟，從STP市場定位，整體CIS形象塑造，品牌傳播品牌經(jīng)營與維護四個方面一一展開。
　　 第三部分立足我國改革開放的不斷深入的背景下，小微企業(yè)成為我國經(jīng)濟的新一輪增長點這一契機，選

4、擇了中國銀行業(yè)務(wù)產(chǎn)品中具有帶鮮明特色的小微企業(yè)貸款項目“中銀信貸工廠”做了案例分析，首次將統(tǒng)計學(xué)的原理運用到測度品牌建設(shè)效果當(dāng)中，定量的分析了品牌建設(shè)的成果，并指出了其品牌成功與欠缺的方面。并在此基礎(chǔ)上，由中國銀行的產(chǎn)品品牌聯(lián)系起中國銀行的整體品牌，并考查了二者之間的相互影響與作用。
　　 最后對第三部分的結(jié)果進行了分析，并且針對中國銀行的品牌建設(shè)現(xiàn)狀，結(jié)合我國現(xiàn)階段國民經(jīng)濟和銀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對中國銀行的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略提出了“強化