廣告培訓(xùn)資料

1、廣告培訓(xùn)資料企業(yè)CIS系統(tǒng)CIS系統(tǒng)論（CPATEIMAGESYSTEM）CIS是與企業(yè)體本身產(chǎn)生同一性，成為同市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力。讓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)文化，形成明確統(tǒng)一的概念，然后運(yùn)用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)體周圍的關(guān)系者，成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上的一種識(shí)別體系，并籍著設(shè)計(jì)體系來統(tǒng)合，表現(xiàn)視覺印象，以凸顯企業(yè)的個(gè)性與精神，進(jìn)而使受眾群體產(chǎn)生一致的、深刻的認(rèn)同感，為企業(yè)帶來更好的經(jīng)營(yíng)成果。CIS促使企業(yè)抽象的價(jià)值觀通過視覺和行為變得有形可見

2、，有章可循。從根本上來講，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力必須依靠企業(yè)力，而企業(yè)力是由三個(gè)部分組成：服務(wù)力、銷售力和形象力。企業(yè)以提升服務(wù)的品質(zhì)為使命，那么品質(zhì)好的壞對(duì)公司必有很大的影響，也就是說，服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力可決定企業(yè)力的高低，倘若公司不注意服務(wù)的品質(zhì)，則公司的前途如何？企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面對(duì)消費(fèi)受眾群體對(duì)服務(wù)的考驗(yàn)，應(yīng)以提升服務(wù)品質(zhì)為根本。一、導(dǎo)入實(shí)施CI戰(zhàn)略實(shí)施CI戰(zhàn)略，是一項(xiàng)跨世紀(jì)的工程。首先，CI戰(zhàn)略的核心是MI（理念識(shí)別），它是企業(yè)的基本運(yùn)作的原動(dòng)力。

3、經(jīng)營(yíng)理念的樹立與確定，可以促使企業(yè)上下統(tǒng)一，步伐一致，有助于企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)的塑造，增加企業(yè)的凝聚力，并促使企業(yè)得到社會(huì)高度的認(rèn)同，在MI的指導(dǎo)下透過飽含企業(yè)理念的各種營(yíng)銷、公關(guān)策劃等，將企業(yè)理念通過差異性行為傳達(dá)給受眾群體，以其特質(zhì)征服公眾及市場(chǎng)，這就是BI（活動(dòng)識(shí)別），在MI的整合下，制定視覺識(shí)別管理手冊(cè)（VI），從一張名片到一個(gè)招牌，所有設(shè)計(jì)項(xiàng)目之間有強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性，有助于企業(yè)開展高效的行銷戰(zhàn)略。其次，在CI戰(zhàn)略的統(tǒng)一指揮下，企業(yè)可節(jié)約

4、大筆費(fèi)用，行銷計(jì)劃的開展可以有更強(qiáng)的針對(duì)性、時(shí)效性及步驟性。第三、INDENTITY含有“同一性”、“識(shí)別”、“證明”之意，如果企業(yè)能塑造出迎合目標(biāo)消費(fèi)群，以切合企業(yè)實(shí)體之形象，就會(huì)發(fā)揮極大的經(jīng)營(yíng)業(yè)員效力，亦是提升業(yè)績(jī)的一大助力，使全體員工產(chǎn)生信心及榮譽(yù)感，公司內(nèi)部組織的活性試想出因此提高。第四、CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入與實(shí)施，有助于行銷有計(jì)劃的定位，目標(biāo)的判定，可以有層次、有方向的制定行銷計(jì)劃，開展行銷戰(zhàn)略。二、CI特質(zhì)1、以市場(chǎng)行銷水準(zhǔn)、服務(wù)

5、水準(zhǔn)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)水準(zhǔn)，提升為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)水準(zhǔn)的具體行為，而非架2、企業(yè)依據(jù)何種識(shí)別來進(jìn)行作業(yè)”的識(shí)別系統(tǒng)。五、CI導(dǎo)入之程序1、市場(chǎng)調(diào)查[1]企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查[2]企業(yè)外部調(diào)查[3]視覺調(diào)查2、析調(diào)研及建議3、企業(yè)的理念，確定CI總概念，決定企業(yè)的理念及戰(zhàn)略，形成MI4、設(shè)計(jì)BI及VI5、印刷制成CI手冊(cè)6、反饋調(diào)查7、實(shí)施管理六、VI手冊(cè)細(xì)目及費(fèi)用預(yù)算企業(yè)視覺管理系統(tǒng)（VI）189200元視覺基本要素27500元1企業(yè)標(biāo)志（LOGO）290

6、00元11標(biāo)志色稿及標(biāo)志釋義10000元12標(biāo)志墨稿及反白效果子3000元13標(biāo)志制作規(guī)范9000元14標(biāo)志座方格座標(biāo)制圖6000元15標(biāo)志最小使用規(guī)范1000元2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：33500元21企業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)字8000元22企業(yè)英文標(biāo)準(zhǔn)字8000元23企業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)字方格座標(biāo)圖制作法8000元24企業(yè)英文標(biāo)準(zhǔn)字方格座標(biāo)圖制作法8000元25企業(yè)中、英文標(biāo)準(zhǔn)字最小使用規(guī)范1500元3企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色9000元31企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主色系4000元32企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輔