2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、多家廣告策劃公司培訓資料輯奧美創(chuàng)意培訓資料奧美創(chuàng)意培訓資料一、創(chuàng)意策略八段錦1、本次廣告希望達到的目的和效果?2、目標對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什么?3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法?會采取什么樣的行動?4、產(chǎn)品的定位和獨特點以及發(fā)展歷史等?5、定位的支持點以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么?6、廣告要給消費者什么樣的承諾?承諾是廣告的靈魂點!7、廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)?8、預算限制、媒體發(fā)布的特點及頻度?二、發(fā)現(xiàn)

2、創(chuàng)意的五個基本原則1、務實原則:了解了該知道的訊息以后,再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產(chǎn)品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。2、骨氣原則:每個創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告,個人天分固然是關鍵,客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒,無論你是否自認平凡,既然你選擇了創(chuàng)意這個行業(yè),要有“別人也會想到的想法,我不用!”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡,避

3、免滿足自己六十分創(chuàng)意的惰性。3、效率原則:由于創(chuàng)意是主觀的思維產(chǎn)物,如果你把時間花到熬想一個想法,容易鉆進牛角尖而不自覺,即使想法有問題,你主觀上對這個想法的執(zhí)著往往會阻礙你其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考創(chuàng)意的時候,不妨先三百六十度地思索,從不同的角度去切入生成不同的想法,不要著急計較一個想法的文字和視覺表現(xiàn)。寧可多想一些點子,再篩選出最好的幾個進行仔細推敲。你會發(fā)現(xiàn),這種先求廣再求精的原則會讓你想創(chuàng)意的時候事半功倍

4、。4、余地原則:創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時候卻沒有時間修改了,只有硬著頭皮照做不誤,這有違專業(yè)精神。所以我們設立“創(chuàng)意審核會議”,針對提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下,任何創(chuàng)意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。5、負責原則:想法和執(zhí)行之間還有很長的一條路要走,很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題,但在執(zhí)行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成,如果不

5、在創(chuàng)意成型要實現(xiàn)的時候估量執(zhí)行因素,會在后期出現(xiàn)很多麻煩。記?。合氲降膭?chuàng)意,要賣的出去也要做的出來。三、想創(chuàng)意時候的幾個禁區(qū):1、忌分工:文案寫好標題給設計要求配畫面,或者設計想好畫面給文案要求配標題,都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論,彼此分享對方的想法,使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接,點子最好能勾引消費者的注意力以及一探究竟的興趣,圖象或者文字能留給消費者深刻印象,提供的主要廣告訊息要清楚明白,要符合品牌形象和商品個性。不管

6、想什么點子,一定要以消費者導向為原則。廣告是做給消費者看的,既不是為了取悅廣告獎的評審,也不是為了讓別人典藏。所以創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài),點子才容易引起共鳴。六、IDEA的十盞綠燈1、要先求對再去求妙精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度,影響人的行為。創(chuàng)意人就象高明的模特,她要利用身體語言盡量表現(xiàn)設計師的盡心制作,但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采,朝臺下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引

7、到自己的身材上,忘卻了服裝才是真正的主角,如同好表現(xiàn)的創(chuàng)意人為維護創(chuàng)意的完整性犧牲訊息的清晰性,都是違背專業(yè)精神的不負責行為。比如不少的創(chuàng)意愛用大量的留白和少量的文字制造畫面的特殊視覺效果,堅持只擺兩行文案,品牌又放的小小的,結果藝術效果達到了,廣告效果卻受到傷害。2、要緊緊鎖定產(chǎn)品及主題:當想不出好點子的時候,直接把產(chǎn)品的品名和廣告主題拿來表現(xiàn)不失為可行之道,因為它最少還能吸引對該產(chǎn)品關心度較高的消費者。當然沒有人鼓勵創(chuàng)意人這么做來逃

8、避用腦的借口。事實上,最好的創(chuàng)意應該能不露痕跡地結合產(chǎn)品、主題和點子三者。好的例子就是奧格威做的“當一輛勞斯萊斯以時速六十英里行駛時,您在車內(nèi)唯一聽到的聲音是時鐘的滴答聲?!?、要一針見血當文學家或導演有一萬字或者120分鐘的時間可以說故事,廣告創(chuàng)意人只有數(shù)百字或者30秒可以講故事。因此,所謂氣氛的醞釀對廣告而言就成了奢侈的東西,創(chuàng)意人要習慣抓重點的思考方式,而且只抓一個重點,抓住了便大做文章,至于引致此重點的過程可以略去,好象你以菜刀

9、一下將洋蔥切成兩半,而不是以手慢慢地一層層地剝開它。4、要簡單明了消費者看廣告是一種手段而不是一種目的,當作購買決策的參考。而且,多半情況下,消費者是被動地接受廣告訊息的,越容易被他的知覺器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識??桃鈱?chuàng)意做得很偉大、很有深度得創(chuàng)意人,也忙于建構復雜的邏輯,套用結構式的文字,拼湊摸棱兩可的畫面,大多過高估計了消費者對廣告的理解和分析能力。5、要合乎基本邏輯曾經(jīng)有一個眼鏡店的廣告,畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青

10、色的瓜果,標題寫到“這是XIGUAQINGGUA?”副標題是“如果你分不出來,表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數(shù)不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法,一定要細心檢視,以免影響廣告的說服力。如某品牌的白米,廣告標語是“有點粘又不會太粘”,如果改成嘩眾取寵的“似粘又似不粘”好象詩人說話,大概就不會被別人傳誦了。6、要同時將IDEA文字化和視覺化有一個奉命為客戶已經(jīng)通過

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