勝利油田玻璃鋼廠CIS研究.pdf

1、勝利油田玻璃鋼廠是由一家集體企業(yè)改制而成的有限責(zé)任公司.面對河北中意、江蘇連眾、美國史密斯等國內(nèi)外大型玻璃鋼生產(chǎn)企業(yè)的有力競爭,該廠在企業(yè)形象方面存在的不足嚴(yán)重影響著其整體競爭力的提高.論文共分六章.第一章為勝利油田玻璃鋼廠簡介.先后介紹了其發(fā)展過程、產(chǎn)品特性、經(jīng)營環(huán)境和企業(yè)愿景.第二章著重論述玻璃鋼廠進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的必要性.首先介紹企業(yè)形象的含義和特性,然后論述企業(yè)形象與市場競爭力的關(guān)系,總結(jié)勝利油田玻璃鋼廠現(xiàn)有企業(yè)形象的不足,得出

2、其進(jìn)行形象設(shè)計(jì)必要性的結(jié)論.第三章對提升企業(yè)形象的途徑——導(dǎo)入CIS進(jìn)行介紹.對CIS的構(gòu)成要素、基本功效、策劃原則進(jìn)行了說明.通過分析勝利油田玻璃鋼廠的生產(chǎn)經(jīng)營和企業(yè)形象現(xiàn)狀,得出現(xiàn)在正是該廠導(dǎo)入CIS有利時(shí)機(jī)的結(jié)論.第四章就玻璃鋼廠CIS各構(gòu)成要素即理念識別(MI)、行為識別(BI)和視覺識別(VI)的設(shè)計(jì)要求、原則和步驟進(jìn)行了論述.尤其是對至關(guān)重要又容易受人忽視的理念識別(MI)部分進(jìn)行了重點(diǎn)論述,并引用了夾角、收斂、延展和"場"