廣橋公司特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)在中國(guó)發(fā)展了15個(gè)區(qū)域分部.與其它區(qū)域成功的業(yè)績(jī)相比,大連區(qū)域是業(yè)務(wù)進(jìn)展最為緩慢的區(qū)域,授權(quán)工作出現(xiàn)了困境.該論文提出如下戰(zhàn)略性問題:"廣橋公司(以后稱21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)大連區(qū)域分部)如何在對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部因素分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式和體系資源來有效開展特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)".外部環(huán)境提供了良好的機(jī)遇.房地產(chǎn)中介市場(chǎng)發(fā)展迅速,潛力巨大.特許經(jīng)營(yíng)社會(huì)、法律環(huán)境成熟,前景光明.目標(biāo)市場(chǎng)正處在培育期和

2、成長(zhǎng)期,機(jī)遇大于威脅.總之,市場(chǎng)總量的增長(zhǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀、目標(biāo)客戶的現(xiàn)狀以及特許經(jīng)營(yíng)在大連的發(fā)展現(xiàn)狀等環(huán)境因素對(duì)21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)品牌進(jìn)入大連市場(chǎng)提供了良好的契機(jī).內(nèi)部因素分析結(jié)果概括為:優(yōu)勢(shì)在于21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)特許經(jīng)營(yíng)體系本身,劣勢(shì)在于區(qū)域分部(廣橋公司)的內(nèi)部管理.根據(jù)21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)大連區(qū)域分部特許經(jīng)營(yíng)體系的特點(diǎn),從擴(kuò)張戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和差別化戰(zhàn)略三個(gè)方面對(duì)大連區(qū)域的特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行研究.內(nèi)部管理是有效利用特許經(jīng)營(yíng)體系資源的基礎(chǔ);營(yíng)銷