中美圖書市場營銷渠道比較研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中美兩國是世界上的經(jīng)濟大國，也都是世界性的出版大國，但占世界人口4％的美國其每年圖書銷售額占到世界圖書市場的十分之一多；而擁有美國4.5倍人口的中國圖書銷售額卻遠不及美國，在世界圖書市場上影響力很小。
　　形成中美兩國圖書行業(yè)巨大差距的原因有很多，在眾多的因素里，中美兩國圖書營銷渠道的差距無疑是一個重要因素。在當(dāng)今出版行業(yè)，不管是中國還是美國，渠道制勝已成為業(yè)內(nèi)人士的共識，誰控制了最多的渠道，誰就可以有更多的銷量和市場份額。

2、>　　在美國，圖書銷售渠道形式多樣，特色各異，雖然現(xiàn)在美國圖書市場營銷渠道也面臨著許多新的問題，但美國的圖書營銷渠道也在不斷的進行著自我蛻變。而在我國，圖書營銷渠道相對單一、出版社和客戶、讀者之間信息嚴重不對稱等營銷主體之間的問題影響了我國圖書市場的進一步發(fā)展壯大。這種情況下，研究大洋彼岸的美國圖書營銷渠道情況，提出一些符合我國國情的建議和參考，對于促進我國圖書市場營銷渠道的發(fā)展、推動我國圖書市場的進一步繁榮有著重要的現(xiàn)實意義。

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