財經(jīng)類圖書市場營銷環(huán)境分析

1、財經(jīng)類圖書市場營銷環(huán)境分析財經(jīng)類圖書市場營銷環(huán)境分析隨著我國經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化經(jīng)濟(jì)活動和財經(jīng)行為越來越成為全體國民生活中必不可少的主要內(nèi)容之一，財經(jīng)圖書作為知識和技能的可靠信息載體需求量將是巨大和穩(wěn)定的。所以我們今天書籍營銷分析的圖書是財經(jīng)類圖書。（亞馬遜2012年圖書暢銷排行第十名《小狗錢錢》為財經(jīng)類書籍。）嚴(yán)格地講，財經(jīng)書成為一個獨(dú)立的細(xì)分市場，其實(shí)不過10年左右的時間。回顧其成長歷程，可以發(fā)現(xiàn)，第一本進(jìn)入人們視野、受到

2、廣泛關(guān)注的財經(jīng)類暢銷書應(yīng)該是本世紀(jì)初出版的《窮爸爸、富爸爸》，這本書像一根導(dǎo)火索，爆破了冷寂的中國財經(jīng)書市場。從此，在中國圖書市場上，財經(jīng)書開始一路高歌猛進(jìn)，相繼出現(xiàn)了像《水煮三國》、《滾雪球：巴菲特和他的財富人生》等一系列財經(jīng)類暢銷書。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？我們從圖書市場營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩方面做分析。宏觀環(huán)境：一、政治法律環(huán)境1、我國作為世界最大的發(fā)展中國家，也是世界最大的社會主義國家，除了經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展以外，社會主義政治和法

3、律也在不斷的完善，朝著適合中國國情的方向靠攏，為我國各個行業(yè)的國際化奠定了良好的基礎(chǔ)。在文化事業(yè)方面，我國的政策是：百家齊放、百家1、1億冊財經(jīng)類圖書根據(jù)《中國網(wǎng)》新聞報道：數(shù)據(jù)顯示，2007年中國大陸財經(jīng)圖書的總銷量已經(jīng)超過1億冊，推翻了歷史圖書的霸主地位。2、和訊華文財經(jīng)圖書大獎和訊網(wǎng)邀請茅于軾、梁小民、何帆、趙曉等經(jīng)濟(jì)學(xué)家擔(dān)任評委、幾十家專業(yè)媒體初選、百萬網(wǎng)民投票，評選出2007和訊華文財經(jīng)圖書大獎。榜上有名的有《貨幣戰(zhàn)爭》《激蕩

4、三十年》等。3、從傳統(tǒng)讀物到電子讀物第三次科技革命成果的廣泛運(yùn)用，我國圖書營銷的人口環(huán)境由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向了新型的電子模式，即人們已經(jīng)不滿足于紙質(zhì)媒體帶來的快樂，開始追求電子媒介、網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的新鮮感4、市場體系不斷完善我國加入了世界貿(mào)易組織，遵循世貿(mào)組織的基本原則，加強(qiáng)了和世界各國的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也打開了國外企業(yè)進(jìn)入中國市場的大門，但這也為我國市場帶來一些挑戰(zhàn)。如今大量的國外圖書占據(jù)我國的圖書市場、國外的一些出版社開始逐步進(jìn)入我國的出版領(lǐng)域

5、并和我國本土出版社競爭讀者市場，這些都表明了圖書的經(jīng)濟(jì)市場存在了不可忽視的威脅。因此，我國的圖書經(jīng)濟(jì)環(huán)境依舊是機(jī)會與威脅并存的。（三）收入水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)1、GDP總量世界第二，人均國民產(chǎn)值穩(wěn)步提升，大部分國民過上小康生活我國自從上個世紀(jì)80年代開始實(shí)行改革開放，到如今成為世界貿(mào)易組織一員的短短二三十年間，我國的經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)上加強(qiáng)了與世界的聯(lián)系，并且國民的人均收入也在不斷提高，國家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也在不斷的改善，讓大部分國民過上了小康

6、的生活。同時，國民對于精神產(chǎn)品的追求也在不斷的上漲，特別是近幾年，隨著電子貿(mào)易的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店越辦越興旺，為我國的圖書營銷也創(chuàng)造了新的天地。2、恩格爾系數(shù)逐年降低，消費(fèi)水平提升。旅游、圖書的消費(fèi)比重逐年增高。（四）人口因素人是市場的主體，人口是構(gòu)成市場的第一要素，因此，圖書營銷環(huán)境首先是人口環(huán)境。人口環(huán)境包括人口的數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、分布、消費(fèi)能力等。1、人口數(shù)量世界第一，九年義務(wù)教育政策的實(shí)施讓國民素質(zhì)處于世界中等水平我國人口總數(shù)局