電子商務(wù)時(shí)代下的圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)圖書(shū)大廈為例.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展很快，人們對(duì)精神文化的追求不斷提高，這在很大程度上得益于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)。隨著市場(chǎng)主體的不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)正成為各家公司競(jìng)爭(zhēng)的主要方面。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各圖書(shū)企業(yè)必須更加重視圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，積極調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，提升競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)圖書(shū)大廈的前身是內(nèi)蒙古新華書(shū)店，在電子商務(wù)時(shí)代也面臨著種種威脅和挑戰(zhàn)。本文以內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)圖書(shū)大廈為研究對(duì)象，在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)及體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)和差異化營(yíng)銷(xiāo)等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相

2、關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)電子商務(wù)時(shí)代下圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究。
　　文章首先從外部和內(nèi)部?jī)煞矫鎸?duì)我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了分析;接著從內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)圖書(shū)大廈的概括出發(fā)，分析了內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)圖書(shū)大廈的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，指出經(jīng)營(yíng)理念落后且市場(chǎng)化程度相對(duì)較低、營(yíng)銷(xiāo)渠道單一、價(jià)格制定不夠靈活、促銷(xiāo)策略和宣傳力度匱乏以及人才隊(duì)伍建設(shè)落后等現(xiàn)存的主要問(wèn)題;其次，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)圖書(shū)大廈的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和